- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Все что нужно знать о DDоS-атаках грамотному менеджеру
И как реагировать на "пожар", когда неизвестно, где хранятся "огнетушители
Антон Никонов
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Хотелось бы услышать мнение людей, действительно разбирающихся в вопросе.
Юрист клиента (крупный торговый центр) после запуска сайта потребовал переписать большую часть текстов и убрать упоминания о низких ценах, низкой арендной плате и дешевых товарах. Утверждает, что компания уже дважды попадала на штрафы по несколько сотен тысяч за нарушение ФЗ «О рекламе»
Что интересно, изначально именно низкие цены и арендная плата заявлялись представителями ТЦ как основное конкурентное преимущество.
Согласен, что нельзя заявлять о самых низких ценах или писать, что у нас самые дешевые товары или дешевле чем у (тут наименование конкурента).
Но, можно ли напороться на штраф если вынести в блок преимуществ и упоминать в тексте просто «низкие цены», и «невысокую арендную плату»?
После указанных событий стал внимательнее перечитывать получаемые от копирайтеров тексты и обнаружил еще несколько «опасных» моментов. Так на странице «Для арендаторов» заголовок гласил «Торговый центр (название)» - идеальное место для развития собственного дела», исправил пока на «подходящее место», что, согласитесь, звучит далеко не так хорошо как первоначальный вариант.
Если в текстах на страницах сайта сложно уследить за соблюдением всех правил и законов, то при подготовке объявлений для рекламы в Яндекс или Google (рекламное объявление по определению не может быть нейтральным), нарушить что-то еще проще – ведь парой предложений нужно привлечь и зацепить внимание пользователя!
Первоначальный вариант объявления звучал так «ТЦ Название - с нами выгодно!
Один из крупнейших специализированных торговых центров (регион) – огромный выбор товаров».
Фразу «С нами выгодно» можно встретить во многих рекламных материалах, вряд ли это плагиат или нарушение авторских прав…
С другой стороны, как доказать утверждения «с нами выгодно» и «огромный выбор товаров»?
Не могут ли они быть отнесены к «заведомо ложной» ил «недостоверной рекламе»
Кому интересна тема – толковый материал по теме Примеры запрещенной рекламы .
поддерживаю тему, самому интересно... правда или нет?
по чаще нужно заходить в этот раздел ))) то 153 ФЗ, то эта тема
всегда на сайте пишу, что цены низкие и тд, это получается на всех сайтах нужно убирать эти фразы
кто в теме, подскажите пожалуйста на сколько это серьезно
«низкие цены», и «невысокую арендную плату»
Оно и с т.з. рекламы фразы-пустышки. Такие фразы не находят ни эмоционального, ни рационального отклика в умах целевой аудитории, потому что указанные вещи ни измерить, ни почувствовать нельзя. Юзайте цифры. Цены ниже на 5-15%%, чем в среднем по рынку/у основных поставщиков/у производителей (и расшифровка краткая — почему). Арендная плата ниже на 5-15%%, чем в других павильонах ЦАО. И т.д.
Или эмоции. (Громкое_имя_на_рынке_расхожее_в_среде_ЦА) схватился за сердце, когда увидел наши цены. Почему цены (имя_фирмы/бренда) чуть не свели в могилу (известное_имя_на_рынке_авторитетное_для_ЦА).
идеальное место для развития собственного дела», исправил пока на «подходящее место
Тоже. Номинализации переводите в цифры, факты и эмоции. Почему идеальное? Объясните себе и переведите для целевой аудитории —*что для них идеально?
как доказать утверждения «с нами выгодно» и «огромный выбор товаров»
про выгоду — разжевать. В чём конкретно выгоды? Больше денег в обороте, потому что аренда ниже на 15%, чем в среднем по рынку. Выше маржа, потому что цены ниже на 10%, чем у официальных дилеров.
Огромный выбор — 2354 дизайнерских пар кружевных трусиков в складской программе.
Короче, в законе запрещено то, что не имеет смысла с т.з. рекламы. Этот мусор (абстракции, номинализации) тру маркетёры даже юзать не станут.