Если речь про геотаргетинг, то да, за него берется наценка. Только в итоге получается не дороже, а дешевле. Нужно объяснять почему?
И? Вы сами себе противоречите. Щит как стоил свои 400-800 у.е. в месяц, так и стоит. А то, что магазин купил биллборд рядом с магазином - честь ему и хвала - магазин не занимается брэнднгом, а стимулирует продажи. Но компания, торгующая биллбордами, если этот магазин откажется доплачивать, тут же перепродаст его любому другому по той же цене.
Ну значит этого клиента мы потеряли. Очень печально, конечно. Вот только странная логика: если на ТВ принимают кассеты только в формате Betacam, а у клиента есть VHS, то клиенту придется записать свой ролик в нужном формате, как бы ему противно ни было.
ЗЫ: "заниматься директом" - звучит интересно. =:-)
ЗЗЫ: У меня мораторий на ответы до вечера. Не успеваю...
Согласен. И я про это говорил.
Впрочем, для имиджевой рекламы тоже контекст годится, но "широкий".
Ну, очевидно, если продавать по кликам, придется ставить ограничение на CTR снизу. Как минимум, это нужно запрограммировать. Сил, средств, желания делать это сейчас - нет. Со временем - посмотрим.
Вот только дело далеко не в стоимости перехода на сайт. Какая разница почем было заплачено, если пришла тысяча человек, но ни один из них ничего не купил? Эффективность конекстной рекламы, конечно, нужно измерять продажами. А вот тут - простая арифметика: вложил 100 у.е., получил хотя бы те же 100 у.е. - уже выгодно и нужно вложить 1000.
По статистике Директа (да и вообще контекстной рекламы) мы видим, что растет средняя стоимость заказа, что все больше и больше возвратов. Т.е. реклама - работает. Работает!
Тогда уж я и сюда влезу...
Вообще-то в офлайне оплачиваются, скорее, показы, чем результат. Точнее, конечно, контакты, но все равно не результат. Полоса в "МК" стоит для всех одинаково вне зависимости от того, сработала реклама или нет, пункт рейтинга на ТВ не зависит от того, купят в итоге товар или нет.
Да и в интернете уже были кампании, где рекламодателя совершенно не интересовали клики/переходы на сайт (тот же Джинс от МТС или видео-ролик Baileys).
Я, на самом деле, не раз отвечал на этот вопрос. И жадность (скорее, желание заработать, которое вполне естественно для коммерческой компании) далеко не впереди в списке причин, почему не хотим вводить оплату по кликам в контекстной рекламе.
Важнее, и в этом я уверен, что при правильном использовании контекстная реклама с оплатой по показам - работает.
Не менее важно, что услуга в том виде, как она есть сейчас, пользуется спросом и спрос постоянно растет.
Ни у т.д.
Я не говорил на конференции слова "никогда". Я вообще стараюсь не использовать это нехорошее слово.
