В четвертом квартале 2023 года рекламодатели инвестировали 1,5 млрд рублей в рекламу на четырех крупнейших маркетплейсах: Wildberries, Яндекс Маркете, Ozon и Мегамаркете. По данным Digital Budget, за этот период на платформах было размещено 4,4 тыс. креативов и проведено 17,6 тыс. рекламных кампаний.
Наибольшая рекламная активность у Wildberries — 2,8 тыс. креативов. В структуре совокупных затрат на баннерное продвижение всех товарных категорий на четырех маркетплейсах доля Wildberries составила более 60%.
Общие бюджеты на внутреннее продвижение брендов на маркетплейсах в четвертом квартале 2023 года таковы:
- Wildberries:
- товары для красоты и здоровья (419 млн руб.)
- одежда и обувь (280 млн руб.).
- галантерея и текстиль (168 млн руб.)
- бытовая техника и электроника (102 млн руб.).
- часы, ювелирные изделия (64 млн руб.).
- Яндекс Маркет:
- бытовая техника и электроника (108 млн руб.)
- товары для красоты и здоровья (26 млн руб.)
- финансовые услуги (16 млн руб.)
- товары для животных (10 млн руб.)
- промышленное оборудование (9 млн руб.)
- Ozon:
- одежда и обувь (34 млн руб.)
- бытовая техника и электроника (2 млн руб.)
- производство продуктов питания (11 млн руб.)
- товары для детей (7 млн руб.)
- транспорт и сопутствующие товары (5 млн руб.)
- МегаМаркет:
- одежда и обувь (2 млн руб.)
- товары для красоты и здоровья (1,9 млн руб.)
- бытовая техника и электроника (1,3 млн руб.)
- галантерея и текстиль (1 млн руб)
- лекарственные препараты и биоактивные добавки (730 тыс. руб.).
Отметим, Wildberries является самой популярной площадкой для брендовых рекламных размещений и по данным компании Easy Commerce. Так в июле-августе 2023 года на страницах маркетплейса размещал свою рекламу 621 бренд, в то время как на Ozon – 196 брендов, а на Яндекс Маркете —156.
