В течение трех месяцев ( с 7 ноября по 18 февраля) 123 канала купили официальную рекламу в Telegram, заплатив за нее около $900 000.
Такую оценку тратам рекламодателей дают в DigitalBudget, основываясь на количестве каналов, которые закупали рекламу, их аудитории, количестве показов рекламных объявлений и т.д.
Согласно данным сервиса аналитики TGStat, самыми крупными рекламодателями Telegaram стали Яндекс и Сбер, но в основном рекламу в мессенджере покупают каналы, которые пишут про криптовалюту.
Директор по маркетинговым технологиям международного рекламного агентства OMD OM Group Сергей Ефимов считает закономерным, что рекламодателями в Telegram стали преимущественно те представители бизнеса, для которых продвижение другими методами просто невозможно — криптовалюты, NFT-биржи и т. д. По его словам, эти рекламодатели стабильно закупают рекламу в Telegram, и их спрос остается примерно на одном уровне. Рекламные деньги, которые привлекла платформа Telegram, — это не бюджеты, которые компании забрали с других площадок, а рост рынка.
Ефимов оценивает объем рекламы на платформе Telegram в «несколько миллионов долларов» за прошедшие три месяца. В Telegram эти данные не комментируют.
Напомним, Telegram запустил рекламную платформу в конце октября 2021 года. Яндекс стал первой крупной компанией, которая запустила в Telegram рекламу своих сервисов и приложения.
По данным биржи Telega.in, самой дорогой рекламной тематикой в Telegram по итогам 2021 года стала криптовалюта, показатель CPM в этой категории за год вырос в 4,5 раза.
