Издание Search Engine Land опросило несколько специалистов в области поискового маркетинга, чтобы узнать, как они оценивают новое решение для таргетинга от Google – Topics API.
Плюсы
По мнению специалистов отрасли, Topics – это более реалистичная альтернатива сторонним файлам cookie, чем FLoC. Большим плюсом этого решения является то, что пользователи Chrome смогут видеть темы, которые с ними связаны, и удалять их при желании.
Хотя такие действия могут усложнить жизнь рекламодателям, наличие таких возможностей для пользователей поможет успокоить защитников конфиденциальности и регулирующие органы. Это увеличивает шансы на то, что Google в конечном итоге сможет запустить Topics.
Минусы
Серьезным минусом Topics для рекламодателей является ограниченное количество тем. На данном этапе Topics API охватывает около 350 тем. Специалисты обеспокоены, что этого количества недостаточно для эффективного таргетинга. Для сравнения IAB Audience Taxonomy содержит около 1500 сегментов аудитории.
Еще одним минусом является ограниченный период хранения тем (от одной до трех недель), в то время как рекламодатели привыкли к более длительному включению аудитории.
Другие браузеры
Chrome может быть единственным браузером, который внедрит Topics API, однако это вряд ли станет проблемой для Google.
Учитывая размер аудитории Chrome, Google может ограничиться только этим браузером для реализации своего проекта. Такая независимость от других игроков рынка может помочь компании уложится в график реализации проекта Privacy Sandbox. Все указанные в нем инициативы должны быть запущены до конца 2022 года.
Что делать сейчас
Специалисты отрасли обеспокоены тем, что возможные альтернативы cookies выглядят шагом назад в таргетинге. В будущем понятие «точного таргетинга» должно быть переосмыслено с учетом актуальных реалий. И вряд ли это будут сопоставимые возможности.
Несмотря на неопределенность в этом поле, специалистам рекомендуется уже сейчас готовиться к предстоящим изменениям:
- Собирать собственные данные. Это позволит загружать списки клиентов, чтобы нацеливать рекламу именно на них, или создавать похожие аудитории.
- Сообщать об изменениях заинтересованным сторонам. Стандарты таргетинга в поисковой рекламе скоро изменятся, поэтому руководству и клиентам придется скорректировать свои ожидания.
- Следить за новостями по Topics API. Google может внести изменения в эту функциональность по итогам тестирования с разработчиками.
Напомним, что в этом месяце в Google решили отказаться от технологии FLoC (федеративное обучение на основе когорт) и вместо нее развивать Topics API.
