По итогам 2021 года мировой рынок рекламы – за исключением политической рекламы в США – вырастет на 22,5%, до $763 млрд. Об этом говорится в новом прогнозе аналитической компании GroupM.
В июне компания прогнозировала рост на 19,2% (до $749 млрд) в этом году.
«Темпы роста рекламы в целом и цифровой рекламы в частности намного выше, чем мы ожидали в июне», - отметил Брайан Вайзер, глобальный президент по бизнес-аналитике GroupM.
Согласно отчету, основной рост происходит в сегменте цифровой рекламы, тогда как по традиционным медиа отмечается замедление или отсутствие роста. И эта тенденция, похоже, продолжится.
На долю цифровой рекламы будут приходиться 64,4% мировых доходов от рекламы в 2021 году. В 2020 году эта цифра составляла 60,5%, а в 2019 – 52,1%.
Около 80-90% рынка цифровой рекламы за пределами Китая контролируют три компании: Alphabet, Meta и Amazon. При этом подчеркивается, что это лишь оценочные данные, поскольку фактическая информация о реальной доли рынка ограничена.
Напомним, что российский рекламный рынок, по прогнозам GroupM, может показать рост на 21% по итогам года.
