В результате введения новых правил конфиденциальности для iOS крупные онлайн-платформы понесли значительные потери. В случае Facebook, Twitter, YouTube и Snap полученный ущерб составил в общей сумме $9,85 млрд. Об этом пишет Financial Times со ссылкой на отчет ad-tech компании Lotame.
Apple запустила новую политику App Tracking Transparency (ATT) в апреле. Согласно новым правилам, приложения обязаны просить разрешения у пользователей на отслеживание их поведения для показа персонализированной рекламы. Многие пользователи отказались от отслеживания, что лишило платформы важных для таргетинга данных.
Рекламодатели отреагировали на это изменение сокращением расходов на Snap, Facebook, Twitter и YouTube и перенесли эти бюджеты на Android, а также на собственный рекламный бизнес Apple.
По оценкам Lotame, в третьем и четвертом кварталах 2021 года из-за новых правил Apple указанные платформы потеряли 12% своих доходов, или $9,85 млрд. Больше всего пострадала компания Snap, поскольку она сосредоточена на смартфонах, при этом в абсолютных цифрах наибольшие потери понес Facebook – ввиду своего размера.
Глава Apple Тим Кук прокомментировал эти результаты так:
«Мы твердо убеждены в том, что конфиденциальность является одним из основных прав человека. И в этом наша мотивация. Другой мотивации нет».
