Facebook внес изменения в свой подход к отслеживанию конверсий и событий на фоне уменьшения объема доступных данных из-за новых правил отслеживания на iOS. Об этом сообщается в рассылке для рекламодателей.
Что изменилось
Рекламодатели теперь смогут обновлять основное событие для кампании, не приостанавливая и не перезапуская ее после каждого изменения.
Facebook также добавил прогнозируемые конверсии в 7-дневное окно атрибуции, что поможет рекламодателям учитывать данные, потерянные из-за новых правил iOS.
После того, как Apple внедрила эти правила, многие рекламодатели Facebook заметили значительное сокращение конверсий, потому что Facebook больше не может их отслеживать. Теперь они смогут получить более точное представление об эффективности на основе смоделированных оценок.
Многие рекламодатели также сообщают о серьезных несоответствиях между своими инструментами отчетности, потому что они не могут связать точки между отчетами Facebook и фактической эффективностью. Моделирование поможет сократить этот разрыв.
Наконец, Facebook также предоставит больше возможностей для тех рекламодателей, которые хотят максимизировать эффективность на Android. Для этого компания добавит больше вариантов событий.
Как отмечает Social Media Today, эти изменения по большей части технические, но очень важные для тех маркетологов, которые хотят оптимизировать свои расходы на Facebook в текущих условиях. Хотя моделируемые данные не настолько хороши, как реальные, они все же дают представление об эффективности кампаний.
Напомним, что по данным Tenjin, за период с 1 июня по 1 июля 2021 года рекламные расходы на iOS сократились примерно на треть. В то же время расходы на Android увеличились на 10%.
