По данным Всероссийского центра изучения общественного мнения (ВЦИОМ), за три последних года интернет ещё более усилил свои позиции в медиапотреблении, а телевидение — снизило.
Более половины россиян являются активными пользователями телевидения и интернета — они смотрят телевизор и сидят в сети не реже нескольких раз в неделю (53%). Наиболее активными пользователями и телевидения, и интернета являются люди в возрасте 35-59 лет (61-64%).
Вторая по объему группа медиаактивности — россияне, которые пользуются интернетом, но совсем не смотрят телевизор — 28%. С 2018 года эта доля увеличилась на 15 п.п. Отказ от телесмотрения в пользу интернета наиболее характерен для молодежи: 69% среди 18-24-летних, среди 25-34-летних — 48%.
Смотрят телевизор и почти не пользуются интернетом 17% российских граждан. Среди возрастной группы от 60 лет эта доля достигает 45%.
Отметим, интернет впервые стал лидером по объему рекламы в России, опередив ТВ-сегмент, летом 2018 года. А в мае 2019 года интернет впервые обошёл телевидение по суточному охвату аудитории.
