Яндекс.Маркет запустил первую версию единого каталога для управления ассортиментом на Маркете и маркетплейсе.
Некоторые партнёры, которые работают по модели ADV (то есть закупают трафик), теперь могут подключиться к маркетплейсу, используя уже загруженный на Маркет ассортимент. Остальным партнёрам такая возможность будет предоставлена в течение нескольких месяцев.
Единый каталог нужен, чтобы при регистрации ещё одного магазина на Маркете или маркетплейсе не приходилось заново загружать ассортимент. Товары, которые партнёр добавляет в любом магазине своего бизнес-аккаунта, попадают в единую для этого аккаунта базу. Оттуда их легко добавить в другой магазин этого же бизнес-аккаунта: все сразу, только часть или по одному. Сделать это можно как в кабинете нового магазина, так и в кабинете старого.
Большая часть информации о каждом товаре будет общей для всех магазинов бизнес-аккаунта. Но цену и другие условия продажи при добавлении товара в новый магазин можно будет поменять.
Также Маркет может запросить дополнительные данные о товаре, которых пока нет в едином каталоге. Например, если товар размещается по модели ADV, при добавлении на маркетплейс дополнительно могут потребоваться вес и габариты — для организации доставки.
Работа с единым каталогом предполагает, что партнёр может создавать карточки — то есть страницы товаров с изображениями, характеристиками, отзывами и другим полезным контентом. Без карточки невозможно размещение на маркетплейсе, а для модели ADV она хорошо влияет на число заказов. В среднем конверсия в заказ после перехода с карточки на сайт магазина — 3,55%, после клика на товар без карточки — 1,14%.
Передать контент для карточки можно прямо в личном кабинете или с помощью Excel-файла. После передачи контента, он будет проверен. Обычно проверка занимает два дня, но иногда больше. Достаточно один раз создать карточку в кабинете любого из магазинов. Этот товар, добавленный в другой магазин, уже будет с карточкой. Подробнее о создании карточек можно прочесть в Справке.
Узнать о том, доступен ли единый каталог вашему магазину, можно по специальной отметке в личном кабинете:
Отметим, согласно исследованию Data Insight, маркетплейсы стали самым быстрорастущим онлайн-каналом продаж в 2020 году. 9 из 10 продавцов увеличили за год свой объем продаж на маркетплейсах, а 58% продавцов значительно его увеличили.
