Digital-агентство «Интериум» сравнило темпы развития разных категорий контент-мейкеров в Instagram и TikTok. Исследование показало, что тиктокеры растут по количеству подписчиков быстрее, чем Instagram-авторы почти во всех категориях.
В среднем ежемесячный прирост новых подписчиков в TikTok составляет 33,2%, а в Instagram – 8,9%. Более того, в фотоприложении некоторые авторы стремительно теряют аудиторию, особенно в категориях юмор, артисты, спортсмены и инфобизнес. Чего не скажешь о категории «животные» — в Instagram она демонстрирует ошеломляющие темы роста ( 52%).
Самой быстрорастущей категорией в TikTok оказались блогеры – средний прирост составил 33,9%. Такие результаты отмечены у аккаунтов таких авторов как Дина Саева, Рахим Абрамов, Даня Милохин и др. При этом их Instagram-акккаунты не продемонстрировали хоть сколько-нибудь сравнимой динамики.
Категории fashion, образование и инфобизнесмены растут в TikTok медленнее всего (около 15%). Политики (Алексей Навальный, Николай Тихонов, Аксинья Гурьянова и др.) появились в TikTok совсем недавно и пока демонстрируют средние темпы прироста.
Александр Анохин, руководитель отдела аналитики и мониторинга «Интериум»:
«Известные в оффлайне люди, например, артисты, или те, кто начинал свою деятельность на одной из платформ и набрал там свою аудиторию, гораздо медленнее адаптируются в TikTok. В видеосервисе большую аудиторию и при том за очень короткие сроки сформировали новые «звезды»: тиктокеры, юмористы, повара и лайфхакеры. Зато в Instagram по-прежнему любят котиков».
Отметим, на прошлой неделе TikTok назвал самые популярные и самые быстро растущие категории контента. Среди самых популярных были обозначены: дневник/влог, юмор и видеоигры. Среди самых быстро растущих: новости и события, музыка, фотография.
