Аналитики компании «Ашманов и партнеры» уже много лет изучают факторы ранжирования коммерческих сайтов в поисковых системах, а также структуру результатов поиска. Главной тенденцией последних лет, по данным Лаборатории поисковой аналитики, является доминирование крупных игроков в ТОП-3 Яндекса и Google. Иными словами, если в сегменте появляются маркетплейсы и агрегаторы, они со временем вытесняют из поиска остальных игроков.
По данным исследования «Факторы ранжирования — 2019» в топ-3 Яндекса сайтов с огромным ассортиментом почти 40%, в топ-30 — почти 20%, в электронной коммерции — больше половины и больше трети соответственно; в сильно монополизированной недвижимости — 86% и 54%.
До 2020 года в ТОП-3 Яндекса такой фактор как «Огромный ассортимент» показывал быстрый, почти линейный рост. Главная неожиданность прошлого года – с начала 2020-го график повернул вниз.
Эксперты ожидают, что в 2021 году преобладание в ТОПе «гигантов» в Яндексе будет откатываться до уровня Google, где доля монополизации ниже. Это даст возможность сайтам поменьше найти свои ниши.
Напомним, весной прошлого года руководитель Лаборатории поисковой аналитики Михаил Волович уже отмечал эту тенденцию:
«Есть робкие признаки того, что разработчики поисковиков начали замечать, как далеко зашла монополизация выдачи, и корректировать этот перекос. Если это действительно так, есть надежда, что немного воспрянут специализированные сайты и бизнесы».
Тем не менее, использование маркетплейсов или классифайдов для дополнительного продвижения сохраняет актуальность, так как они агрегируют значительную долю поискового трафика и играют роль тематических поисковиков. В некоторых случаях разумнее использовать возможности маркетплейса, чем конкурировать с ним за место в результатах поиска.
Также аналитики «Ашманов и партнеры» проанализировали, какое количество маркетологов размещают и продвигают предложения в маркетплейсах и какие маркетплейсы по их мнению эффективнее с точки зрения привлечения клиентов и продаж.
Исследование показало, что доля игроков, которые размещают предложения в маркетплейсах, среди опрошенных в среднем составляет 60% и варьируется в зависимости от сегмента. Среди опрошенных маркетологов из финансовой отрасли только 41% ответили, что размещают предложения компании в маркетплейсах. Доля среди представителей e-commerce, медицины и недвижимости варьируется в пределах 60%-66%, а среди представителей авторынка достигает 70%.
Наиболее эффективные площадки с точки зрения продажи и привлечения клиентов:
- Топ-3 самых эффективных финансовых маркетплейса: Banki.ru (64,7%) Sravni.ru (64,7%), Fins.Money (11,8%)
- Топ-3 самых эффективных автомобильных маркетплейса: Auto.ru (80%), Avito (60%), Drom.ru (55%)
- Топ-3 самых эффективных медицинских площадок: ПроДокторов (64,1%), DocDoc (20,5%), Яндекс.Здоровье (20,5%)
- Топ-3 самых эффективных маркетплейса в e-commerce: Яндекс.Маркет (48,4%), Озон (32,8%), Wildberries (25%)
- Топ-3 самых эффективных маркетплейса с точки зрения продаж: Циан (76,5%), Яндекс.Недвижимость (58,8%), Авито (41,2%)
