YouTube-видео продолжают доминировать среди результатов этого формата в поисковой выдаче Google. Это особенно заметно в видеокаруселях, говорится в новом отчёте Perficient Digital.
Данное исследование стало вторым по счёту. Первое было проведено в 2017 году.
Топ-10 видео:
Топ-100 видео:
Другие выводы:
- Алгоритмы ранжирования в YouTube и Google фундаментально разные.
- Оптимальный подход к обеспечению ранжирования видео и в Google, и в YouTube, требует понимания различий между этими алгоритмами.
В ходе исследования специалисты Perficient Digital проанализировали поисковую выдачу в Google и YouTube по 6145 запросам. Их целью было оценить доминирование YouTube в SERP Google и то, как разнится ранжирование видео на этих сайтах.
Исследователи выяснили, что алгоритмы ранжирования в Google и YouTube различны, и видео на топовых позициях в Google не совпадали с теми видео, которые ранжировались в топе поисковой выдачи YouTube. Позиции были разными в 64% случаев.
По мнению авторов отчёта, это связано с разным поисковым намерением пользователей на этих платформах и разными стратегиями монетизации этих сайтов.
Видео из YouTube в поиске Google отображаются преимущественно в каруселях (в 83% случаев). Они также могут появляться в избранных сниппетах, расширенных сниппетах и в обычной органической выдаче (реже).
При этом видео от сторонних сайтов чаще появляются в органических результатах, расположенных ниже на странице.
Исследование также показало, что в Google видео чаще показываются по информационным запросам, а также запросам, связанным с инструкциями, отзывами и развлечениями.
Два самых важных фактора для видео – релевантность запросу и ссылки. Между тем исследователи наблюдали много случаев, когда видео с более слабыми ссылочными профилями превосходили в ранжировании другие видео благодаря более высокой релевантности.
Что это значит
Google уже давно критикуют за продвижение собственных ресурсов в результатах поиска, и последний отчёт Perficient Digital подливает масла в огонь этих обвинений. Поисковик со своей стороны неоднократно отрицал, что отдаёт предпочтение YouTube перед другими источниками видеоконтента.
Сотрудник Google Гэри Илш на конференции Pubcon в 2017 году заявил, что YouTube хорошо ранжируется, поскольку у него хорошая поисковая оптимизация, а его страницы структурированы таким образом, чтобы Google было легко их понять и оценить.
Напомним, что по данным Moz на октябрь этого года, на долю YouTube приходится 94% результатов, которые отображаются в карусели «Видео» в Google.
