Во время последней видеовстречи для вебмастеров сотрудник Google Джон Мюллер рассказал, какую роль структурированные данные играют в понимании веб-страниц.
По словам Мюллера, всю необходимую информацию о странице поисковик получает непосредственно со страницы и редко узнаёт что-то новое из семантической разметки. При этом Google учитывает только те структурированные данные, которые поддерживаются в поиске, и использует их для создания расширенных результатов.
Вопрос к Мюллеру касался преимуществ использования тех структурированных данных, которые не упоминаются в официальной документации Google.
Он ответил, что с точки зрения ранжирования никаких преимуществ это не даёт, но вреда в этом тоже нет. Однако лучше сосредоточиться на тех данных, которые поддерживаются поисковой системой:
«Обычно мы рекомендуем использовать структурированные данные для тех элементов, которые вы хотели бы сделать видимыми в результатах поиска. И эти видимые данные основаны на тех свойствах, которые мы задокументировали».
Google сканирует структурированные данные для того, чтобы отобразить эту информацию в результатах поиска, а не для того, чтобы узнать что-то новое о странице:
«Поэтому, если вы добавляете структурированные данные для тех вещей, которые мы не используем для расширенных результатов, то мы можем сканировать эти страницы в обычном режиме, но просто не используем эту дополнительную информацию».
Прослушать вопрос к Мюллеру и его ответ на него можно на видео:
Интересно, что раньше Google поощрял вебмастеров использовать структурированные данные, поскольку они помогают лучше понимать содержимое страницы.
