В Яндекс.Аудиториях появился новый вид сегментов на основе пользовательских данных.Обучаемые сегменты Яндекс.Аудиторий дают возможность уточнить, что для конкретного бизнеса является «хорошей» конверсией, чтобы получать больше таких конверсий и отсеивать «неудачные».
Своё название новые сегменты получили неслучайно: чтобы научить Аудитории отличать «хорошие» конверсии от «плохих», нужен образец. На этапе закрытой беты тридцати рекламодателям было предложено протестировать новую возможность. Они предоставили по 50 тысяч идентификаторов конверсий разного качества, а Яндекс разработал математическую модель для каждого участника теста. Таким образом были получены сегменты пользователей, которые максимально готовы совершить нужное целевое действие. Когда набирается несколько рекламодателей из одной сферы деятельности - Яндекс создаёт общую модель для отрасли.
Данные для обучения модели всегда используются анонимно и в хешированном, то есть закодированном, виде.
Чем больше данных, тем точнее сегмент отвечает задаче каждого рекламодателя. Далее на обучаемые сегменты можно нацеливать рекламу, как обычно, и управлять показами с помощью корректировок ставок.
Обучаемые сегменты уже протестировали в разных сферах: медицине, fashion, продажах мебели, игровой индустрии, индустрии путешествий, юридических услуг и других.
Теперь попробовать новые сегменты может любой бизнес, у которого есть не менее 50 тысяч идентификаторов конверсий за последние два года и выстроена воронка продаж.
Чтобы принять участие в тесте, необходимо обратиться к своему менеджеру в Яндексе. Сейчас есть три способа передать данные:
- Прислать файл с хешированными идентификаторами (вот образец) на почту.
- Загрузить данные в Аудитории.
- Загрузить файл на FTP-сервер — менеджер подскажет, как это сделать.
Отметим, на прошлой неделе Яндекс.Директ представил два новых формата - видео в текстово-графических объявлениях (ТГО) и вертикальные ролики.
