Во время последней видеовстречи для вебмастеров сотрудник Google Джон Мюллер ответил на вопрос о том, делает ли BERT менее важными точные ключевые слова на странице.
Вопрос к Мюллеру звучал так:
«Будет ли снижаться важность точных ключевых слов, ключевых фраз с точным соответствием с выходом BERT?».
Отвечая на вопрос, Мюллер отметил, что BERT уже запущен, поэтому говорит о нём, как о том, что только внедряется, не совсем корректно. Он также добавил, что основная задача этого алгоритма – улучшить понимание запросов и контента.
Что касается развития поисковой системы, то изменения в ней действительно уменьшают роль точных ключевых слов:
«С моей точки зрения, все эти изменения, которые происходили на протяжении многих лет, действительно ведут в том направлении, что вам больше не нужно иметь точные ключевые слова на своих страницах… Все эти вещи менее важны, пока вы действительно соответствуете тому, что пользователь ищет».
Он также добавил, что снижение роли точных ключевых слов не является целью BERT и других алгоритмов. Все эти алгоритмы призваны дать Google возможность предоставлять полезные ответы на поисковые запросы.
Прослушать ответ Мюллера можно на видео ниже:
Напомним, в октябре Google заявил, что алгоритм BERT теперь используется для обработки всех запросов на английском языке. Позже также стало известно, что до запуска он носил кодовое название «DeepRank».
