Американское performance-агентство Tinuiti выяснило, как сокращение данных о поисковых запросах в Google Ads повлияло на расходы рекламодателей в США.
Согласно отчёту, в третьем квартале 2020 года произошёл «значительный спад» в доле расходов, связанных с поисковыми запросами, по разным рекламным форматам и типам устройств.
Так, доля десктопных текстовых объявлений, связанных с поисковыми запросами, за период с августа по сентябрь упала с 98% до 74%.
У торговых кампаний на десктопах привязка расходов к поисковым запросам была меньшей, чем у текстовых объявлений, –77%, но и она сократилась (до 68%).
В отчёте также анализировались различия в цене за конверсию для запросов с атрибуцией и без неё.
Исследователи выяснили, что цена за конверсию для текстовых объявлений, которые не были связаны с поисковыми запросами, была намного выше, чем у другой группы объявлений. В случае торговых кампаний эта разница была незначительной, хотя на них приходилась большая доля запросов без атрибуции, чем на текстовые объявления.
В Tinuiti полагают, что разница в цене за конверсию для текстовых объявлений может быть связана с разным типом фраз, которые включаются в отчёт о поисковым запросам, включая брендовые и небрендовые запросы. Также важно помнить, что более высокая цена за конверсию не обязательно означает более низкую ценность клиентов. При этом необходимость анализировать эффективность рекламы без достаточных данных о поисковых запросах не позволяет проводить оптимизацию для тех запросов, которые действительно работают.
Отчёт Tinuiti основан на данных по аккаунтам крупных клиентов.
Напомним, что Google Ads внёс изменения в отчёт о поисковых запросах в сентябре. Теперь он содержит только данные по запросам с большим объёмом поиска. По оценкам одного из агентств, из отчёта пропали около 20% запросов. Обновление вызвало недовольство среди рекламодателей, поскольку они не хотят тратить деньги вслепую. Однако, несмотря на это, в Google не отказались от этого изменения.
