В январе этого года Google анонсировал прекращение поддержки third-party cookies в Chrome к 2022 году. Параллельно компания также продвигает свою инициативу «Privacy Sandbox», цель которой – совместными усилиями с другими игроками отрасли разработать новые методы таргетинга, которые не полагаются на ID или межсайтовый трекинг, и позволяют обеспечить персонализацию при сохранении анонимности.
- Групповой таргетинг как альтернатива
Вчера Google представил результаты предварительного исследования «когорт аудитории» – нового метода таргетинга, который позволяет нацеливать рекламу на группы пользователей с похожей историей поиска и интересами, а не на отдельных людей.
Используя свой Federated Learning of Cohorts API Google удалось продемонстрировать, что таргетинг на основанные на интересах когорты более эффективен, чем таргетинг на рандомные группы пользователей.
Предполагается, что объединение пользователей в группы позволяет сохранить их конфиденциальность.
С другой стороны, крупная когорта скорее всего будет состоять из разрозненного «набора» пользователей, что затруднит использование этой информации для персонализации рекламы. Решить эту проблему позволяет группировка пользователей, имеющих сходные интересы.
Пользователи будут объединяться в когорты на основе истории поиска. Проблема в том, чтобы создавать достаточно большие группы (для обеспечения конфиденциальности), но при этом более или менее однородные. Сейчас исследователи пытаются выяснить, сколько точек соприкосновения должно быть у пользователей, чтобы когорты были эффективными.
В целом Google оценивает полученные результаты как многообещающие, но предупреждает, что пока это очень ранний этап исследования, чтобы делать далеко идущие выводы.
