Компания App Annie, платформа, анализирующая мобильные данные, опубликовала результаты отчета о мобильных предпочтениях поколения Z, в частности, проанализировав привычки и потребности зумеров в мобайле.
Согласно отчету, зумеры становятся одним из основных потребительских сегментов в мире, обогнав миллениалов. Поколение Z - это треть населения планеты, и ежегодные расходы этой возрастной группы оцениваются в $143 млрд. При этом 98% представителей поколения Z являются пользователями смартфонов, а свой первый смартфон они в среднем получают в возрасте 10 лет.
Рост числа пользователей поколения Z опережает аналогичный рост в возрастной группе 25+ в большинстве сегментов рынка. Кроме того, зумеры проводят больше времени в неигровых приложениях и меньше в мобильных играх: число посещений таких приложений из топ-чартов на 20% больше, чем у более возрастных групп. Так, в месяц зумеры заходят в неигровые приложения около 120 раз и проводят там 4,1 часа - для сравнения представители возрастной группы 25+ заходят 100 раз и проводят в них в среднем 3,7 часа.
Однако в мобильных играх результаты другие: в среднем замеры проводили 6,7 часа в мобильных играх и заходили в них около 56 раз в месяц. Люди в возрасте 25 + в месяц проводят в мобильных играх почти на 20% больше времени (7,9 часа), и заходят в них на 10% чаще (в среднем 61 раз).
Аналитики App Annie отмечают, что приложениям из категорий «Финансы» и «Шопинг» пока не удалось в полной мере завоевать аудиторию поколения Z, однако по сравнению с 2019 годом зумеры стали использовать их гораздо чаще. Количество времени, которое «зеды» в 3 квартале 2020 года провели в приложениях данных категорий, увеличилось на 61% и 54% соответственно по сравнению с результатами прошлого года.
Поколение Z является Поколением видеоформата. TikTok и Snapchat - являются лидерами по популярности у зумеров, что указывает на важность фото- и видеоконтента для успешной стратегии компании, которая планирует привлечь эту аудиторию.
Также нельзя не отметить нового фаворита замеров - казуальную аркаду Among Us!, где игрокам нужно общаться и объединяться для поисков самозванца среди группы. Она стала третьей по популярности игрой в мире во многом благодаря стримам в Twitch и уникальному командному мультиплееру, что говорит о привлекательности для поколения Z игр с сильной социальной механикой.
Исследование также показало, что поколение Z любит головоломки. 30% времени, проведенного замерами в играх, приходится на казуальные головоломки, а именно на категорию «три в ряд» (Candy Crush Saga и Toon Blast). 25% времени зумеры провели в Battle Royale (PUBG Mobile и Free Fire). В играх сегмента Casual Simulation, таких как Minecraft Pocket Edition и ROBLOX, среди пользователей также наблюдалось больше именно представителей зумеров, если сравнивать с другими игровыми жанрами.
Тед Кранц (Ted Krantz), генеральный директор App Annie:
«Большинство представителей поколения Z не застали мир без интернета, а их первым телефоном скорее всего был смартфон. Поэтому они смотрят на мир совершенно иначе. Будучи относительно новыми потребителями, это поколение еще не до конца сформировало свои предпочтения к брендам, поэтому у бизнеса есть возможность получить долгосрочно лояльную аудиторию».
Подробный отчет о предпочтениях поколения Z, можно скачать здесь.
