В преддверии праздничного сезона Facebook представил несколько новых функций для e-commerce маркетологов. В их числе – новые типы аудиторий для таргетинга, рекламный формат Product Tag Ads для Instagram и скидки в Shops.
Рекламные объявления с товарными тегами в Instagram
Instagram уже больше года тестирует товарные теги для органических постов. Теперь эти публикации можно будет продвигать как рекламные объявления.
Товарные теги обозначаются белыми точками. По клику на них доступна информация о товаре: название и цена.
Эти метки можно добавлять к фото, видео, а также к объявлениям в формате карусели.
Создавать рекламные посты с товарными тегами можно будет прямо в Ads Manager.
Новые типы аудиторий
- Пользовательские аудитории формата «Shopping Engagement». С их помощью маркетологи смогут охватывать тех людей, которые уже проявили интерес к товару или бренду (сохранили товар, посетили магазин или инициировали покупку).
- Похожие аудитории формата «Shopping». С помощью этого типа таргетинга маркетологи смогут охватывать покупателей, интересы которых совпадают с интересами существующих клиентов в Facebook и Instagram.
Скидки в Shops
Те компании, которые являются пользователями сервиса Shops, смогут продвигать распродажи и скидки через новую вкладку «Promotions» в Commerce Manager.
Сейчас эта функциональность тестируется в США.
По данным Facebook, в настоящее время 78% онлайн-покупок совершается с мобильных устройств. Ожидается, что в праздничный период эта цифра возрастёт.
