Безрецептурные лекарства, медицинские приборы и оборудование теперь можно рекламировать в Директе с помощью смарт-плитки. Этот формат смарт-баннеров первым стал доступен для аптечных сетей и организаций, продающих медицинские товары.
Этот вид смарт-баннеров может адаптироваться под любые размеры рекламного блока на сайте, позволяет продемонстрировать в одном баннере большее количество товаров, и, по данным Яндекса, помогает заметно расширить охват аудитории. Многие рекламодатели уже протестировали новую возможность.
Роман Тузов, Digital Director eapteka.ru:
«Мы присоединились к закрытому тестированию смарт-баннеров в августе. Подключение этого инструмента позволило нам привлечь дополнительный объем целевого трафика с высоким уровнем рентабельности вложений, и мы планируем дальнейшее масштабирование на другие рекламные кампании».
Отметим, что использование смарт-баннеров ограничено для рекламы, требующей дисклеймеров или возрастных меток — например, мероприятий или фильмов. Реклама фармацевтической тематики также была в списке ограничений — до сегодняшнего дня. Теперь ряд аптечных товаров можно продвигать с помощью смарт-баннеров. Конечно, для этого нужно будет предоставить положенные по закону документы — те же, что и для текстово-графических объявлений.
Что можно рекламировать: безрецептурные препараты (кроме БАД) и их доставку, медицинские приборы и оборудование. В случае с доставкой нужно дополнительно предоставить копию разрешения на осуществление розничной торговли лекарственными препаратами для медицинского применения дистанционным способом, которое выдает Росздравнадзор.
Пошаговую инструкцию по подключению смарт-баннеров для аптек можно найти здесь.
Напомним, этот формат баннеров появился в Директе в январе. Смарт-плитка может адаптироваться под любые размеры рекламного блока на сайте, и позволяет продемонстрировать в одном баннере большее количество товаров.
