Длиннее и дороже. Как так?

А почитать раздел? Все темы обсуждались буквально недавно.

/ru/forum/861103

> Получается во втором случае потенциальных показов в 10 раз меньше,

> а цена клика на 30% больше.

Всё правильно. А почему ставят цену больше? Потому что конверсия по более точной фразе выше. Не была бы - не поставили бы (в некоторых случаях так и бывает)

Под "Х" вы везде понимаете цену входа в спецразмещение. (Обычно ставка на ~20% выше, чем вход в спец, чтобы постоянно ставки не корректировать), для двусловного ключа у вас Х вход в спец, для трёхсловника - Х+30%. Если в объявлении ставка ниже входа в спец - показываться не будет. От слова "совсем".

Хотя некоторым кажется, что всё ОК:

Первый: /ru/forum/859709

Второй: /ru/forum/860997

Единственный вопрос, который далеко листать в разделе придётся:

Просто зазубрите простое правило, со временем поймёте:

Это как раз и есть вариант2, который вы описываете - "апперкот". Ещё из опыта - если запрос совсем нечастотный (много меньше 400 показов) я бы рекомендовал не делить, а задрать ставку на 30%.

Посмотрите на цену клика фразы шире. Вы рассматриваете только CPC (cost-per-click), а лучше опираться на CPA (cost-per-action).

Давайте возьмем фразы "куртка парка" и "куртка парка f5".

У второй цена выше на 60%, вроде бы плохо, нужно про этот вариант забыть.

Но если посмотреть у этих фраз на конверсию в покупку, то вполне может оказаться, что стоимость покупателя у второй сильно ниже, поскольку когда человек вбивает в запрос много слов, то он точно знает - что ему нужно, а, соответственно, веротяность, что он купит - выше.

А первая может нагнать много пустого трафика, девочек/мальчиков, которые услышали модное слово "парка" и побежали глядеть, что это такое. Да, дешевле клик, но и толку меньше.

Ну дык по запросу куртка парка f5 покажется объява и где просто куртка парка тоже. А цена при этом за клик будет меньше.

Если на обе фразы будут одинаковые объявления, то да, можно смотреть только на цены клика.

Если объявления сделаны с полным включением фраз, то жирное выделение второй фразы больше => больше вероятность клика

---------- Добавлено 07.08.2014 в 23:59 ----------

Да и вообще, все эти наши рассуждения это просто рассуждения.

promosite, как лучше окажется в каждом конкретном случае не знает никто, и не угадает никто.

Делайте тест, и все станет ясно.

Развесьте по сайту цели, все замеряйте.

В итоге узнаете, какие фразы вам выгоднее.

Спасибо всем, особенно q_metainfo. Все стало понятно и на свои места.

Если ваша задача получить больше кликов - то да, вы правы. А вот если ваша задача продать больше курток...

Я выше уже писал, что разная конверсия в покупаетелей у общих фраз и у конкретных фраз.

Вот на конкретных цифрах.

запрос "куртка парка"

частотность запроса - 1200 запросов в месяц

из 100 пришедших на сайт покупает куртку 1 человек

цена клика - 1.00 у.е.

запрос "куртка парка f5"

частотность запроса - 24 запроса в месяц

из 100 пришедших на сайт покупает куртку 3 человека

цена клика - 1.30 у.е.

Где дороже клики? Во втором случае. Если вам нужно купить на сайт много дешёвых кликов - покупайте у яндекса запрос "куртка парка". Это логика рекламного агентства, которое не думает о продажах.

Логика владельца бизнеса - лучше сначала купить продающие запросы, которые выгодны, а потом уже на оставшуюся часть бюджета докупать оптом менее продающие запросы.

Во втором случае одна продажа (тот самый action) стоит 43.3 у.е., а в первом случае action стоит 100 у.е.

---------- Добавлено 08.08.2014 в 11:04 ----------

PS Я надеюсь, не нужно объяснять, что у более конкретных запросов конверсия в продажи выше, чем у более общих запросов? "ремонт телевизора" и "ремонт lcd телевизора самсунг в ювао": во втором случае у человека есть конкретная интенция (намерение) совершить покупку этого ремонта, человек конкретно понимает, что ему нужно.

q_metainfo, в этом случае включать "показы по дополнительным релевантным фразам"?

ДРФ это фигня с никакущим CTR. Хорошо хоть этот CTR никак не влияет на всё остальное.

Тщательно прорабатывайте синонимы во фразах, и эта чушка вам не понадобится.

Был эксперимент на одном проекте. Тысячи показов, CTR по фразам - сотые и тысячные доли процентов.

Респект m_a за то, что спалил шикарную тему. Всем кто хочет показать клиенту дешёвые цены - внимательно читать этот пост.

Мда, все гениальное - просто, а простое - не гениально. *записал в блокнотик*