Гугл качели только по одному запросу?

Добрый день.

Сайт коммерция. На протяжении долгого времени по одному из запросов постоянно скачут позиции..

вот так почти каждый день (месяцами уже).. то влетает, то вылетает.

Это однословник.. допустим "слоны"

По всем остальным: слоны розовые, слоны Москва, заказать слонов и т.д. все нормально..

Наверное, в чем-то я хожу по грани.. ну или не знаю.. хочется устранить проблему.

С чем подобное может быть связано?