Как сейчас google подбирает объявления для показа?

С недавних пор в гугле появились развёрнутые текстовые объявления. Естественно в используемых кампаниях были созданы и запущены к показу эти развёрнутые объявления, но не во всех группах кампании.

Но буквально пару дней назад заметил, что пошли показы и клики по ключам которые не совсем релевантны запросу при наличии ключа полностью совпадающего с поисковым запросом, кампания только поиск и партнёры отключены...

к примеру:

запрос - розовый слон

имеем ключ - розовый слон (и широкое, и точное соответствие)

а показы идут по ключу - розовый слон с хвостом

Ни каких оптимизаций не настроено, ставка для ключа розовый слон более чем убедительная для показа на первой странице, эффективность объявления высокая и ни когда не вызывала нареканий.

После пары дней раздумий и анализа ситуации, эмпирическим путём выяснилось, что гугла предпочитает к показу именно развёрнутые объявления, да же если они не совсем релевантны...

т.е. в группе с ключом - розовый слон с хвостом - было развёрнутое объявление

а в группе с ключом - розовый слон - было обычное объявление :) ну, не было смысла делать развёрнутое, поскольку обычного с подстановкой части текста полностью хватало для ключа :)

После таких выводов были добавлены развёрнутые объявления во все группы кампании и проблемы тут же исчезли :)

Полез искать инфу о том как сейчас гугл подбирает объявления для показа при появлении развёрнутых и при использовании обычных, но так ни где и не нашёл :)

Подскажите кто что знает по этому вопросу.