Что за фильтр?

Есть сайт (интернет-магазин), который достаточно успешно продвигался последние три месяца, но неожиданно 1 февраля часть запросов стала выпадать из первой сотни выдачи, причем не сразу, а постепенно.

Причем по другим запросам сайт в поиске Гугла продолжает расти, причем вполне успешно.

В ряде случаев вообще интересно: скажем по одному СЧ (около 9000 запросов в месяц) он вылетел в третью сотню и находится среди страниц, которые запросу вообще нерелевантны, а по другому СЧ (около 3000), в который входит первый СЧ, сайт стоит на 8 позиции в выдаче.

В Яндексе все нормально (тьфу-тьфу), сайт растет стабильно.

Вопрос к людям опытным: что это за фильтр (и правда похоже на фильтр) и как можно выбраться из-под такого?