Совет по работе с ключевиками

Пойду от обратного:

не говорите мне как надо поступать с ключевиками, а просто скажите, правильно ли я это делаю.))

Шаг 1: составляем семантическое ядро из слов, которые очевидно относятся к выбранной тематике. В этом помогут общие названия товара, названия моделей, названия типов и категорий товара, названия брендов, названия конкурентов, проф. жаргон, специфические прилагательные и глаголы

Шаг 2: дополняем ядро опечатками, подсказками из вордстата и директа, словами с сайтов на нашу тематику (key collector или Магадан).

Шаг 3: из получившихся слов удаляем мусор.

Шаг 4: Оставшиеся слова разбиваем на высокочастотные, среднечастотные и низкочастотные. (принцип такой, что НЧ - это до 0.5% от основного слова, СЧ - от 0.5% до 3%, ВЧ - от 3% до бесконечности).

Шаг 5: Затем ставим в ковычки все высокочастотные запросы. Все среднечастотные минусуем причем как на предмет ненужных слов, так и на предмет всех НЧ, которые этот СЧ в себя включает. Низкочастотники оставляем нетронутыми.

Шаг 6: Составляем уникальное объявление для каждого запроса. С какими запросами это делать определяет здравый смысл (самые НЧ лучше не трогать - можно стереть руки по локоть). В ВЧ запросах цель объявления - отфильтровать ненужный трафик. В СЧ и НЧ - повысить конверсию.

Шаг 7: Назначаем ставки. Желательно попасть в первое спецразмещение.

Шаг 8: Анализируем и чистим ключи при необходимости.

Делаю я сейчас именно так. Возможно этот алгоритм надо скорректировать?

шаг 7 спорный (всё зависит от выбранной стратегии, иногда при очень высокой конкуренции или в определённых тематиках целесообразно выбирать сложные стратегии), с остальным согласен

Часть трафика на ВЧ запросах все равно будет ненужной.

Не обязательно, нужно смотреть где будет лучше CTR, мне иногда хватает и 3-го спецразмещения.

Кроме уникальности еще желательно вхождение ключа в заголовок и в тело объявления в удобочитаемой форме.

Я бы добавил еще раздельные РК для поиска и для КМС (РСЯ).

Что касается РСЯ - я от нее отказался вообще. Конвертируется слабо. Так что алгоритм исключительно для поиска.

Во сколько раз слабее чем на поиске?

Ведение и оптимизация отработаны. Правда НЧ - это до 0.5% от основного слова, СЧ - от 0.5% до 3%, ВЧ - от 3% ко мне плохо доходит. Ведь главное разделить аудиторию по интересам, а не по частотности слов по вордстату, или по количеству букв А во фразе. Добиться, по возможности, непересекаемости.

И остается оптимизировать второй этап. По каждой возможной частички рк проводить максимум аналитики и думать как что менять на основании этого.. желательно на лету, автоматом.

По последней кампании а гугле было так:

40 кликов из поиска - 1 заявка;

410 кликов из контекста = 0 заявок;

Во сколько раз посчитать не получается, т.к. заявок из контекста не было получено.

Mosart РСЯ это совсем другое, на КМС здесь нельзя ориентироваться.

А в чем разница? И там и там реклама на сторонних сайтах.

1. Качество сайтов.

2. Разные алгоритмы показа.

Отсюда на порядок разное качество трафика. ( уровень заинтересованности и процент скликивания ).