Как лучше назвать субдомен?

Как мне кажется субдомен лучше не делать, а делать структура типа

domen/lang/page

Тогда вам легче будет набирать траст для сайта, иначе субдомены считаются отдельными сайтами и их придется продвигать все по отдельности. Вижу только один плюс в этом, если придет пингвин, то вылетит только субдомен, а не весь сайт

Если сделать в подпапке - то сайт не получит ГЕО бонуса нужного региона, т.к. нельзя в гугл вебмастере выбрать регион для подпапки

Если ключа нет в поддомене, то особой разницы нет

Я думаю вам стоит равняться на этих ребят promo.ingate.ru

То есть в названии поддомена весьма желательно иметь ключевое слово?

Если это не транслитеризация слова, то даст некий бонус, но всего лишь бонус, нужен он вам или нет, решать вам.

зачем ему "транслитеризация слова", если он:

🍿

Да я просто уточнил )

С приходом пингвина ключи в домене все менее актуальны