Пессимизация - куда смотреть ?

Есть сайт, коммерческой тематики, PR 3, ТиЦ 20, страниц в индексе - 35.

До апдейта 27.08 запросы, двигающиеся по главной, были либо в 10ке, либо на пороге входа в нее. После оного апдейта по всем этим ключам с главной, сайт потерял по 20-30 позиций.

Закупка ссылок закончилась примерно месяц назад, были лишь небольшие добивки, текст - претерпевал малейшие изменения, практически незначительные.

И еще дополнение - сайт достался от предыдущих оптимизаторов, т.е. были какие то купленные ссылки, которые сейчас возможно снимаются, но в панеле вебмастера число внешних ссылок только увеличивается, да и сам сайт последние 2-3 месяца потихоньку набирал позиции.

Также стоит отметить, что внешне сайт немного олдскульный ( движка нет), внизу сквозняком были прописаны штук 5 продвигаемых ключей.

Сейчас ломаю голову - с чем связать данное падение? Топ выдачи остался практически не меняется.

Кто подскажет в какую сторону смотреть и копать ?