Кодекс оптимизатора-2

Вот слегка подросшая "рыба". По вопросу, когда нужна оптимизация, а когда контекстная реклама, помощь нужна, кидайте идеи, пожалуйста. :)

- - -

Общие положения

1.1

Рунет – наш общий дом. Мы хотим, чтобы он был чистым. Мы хотим, чтобы он был полной чашей. Мы хотим, чтобы каждый легко мог найти в нем то, что ему необходимо.

1.2

Люди ищут информацию при помощи поисковых систем. Сайт, созданный без учета требований поисковых систем и не рекламирующийся, найти невозможно.

1.3

Учет требований поисковых систем обеспечивает присутствие ссылок на сайт в результатах поиска. В идеале – на первой странице результатов поиска по запросу, лучшим ответом на который являются предлагаемые на сайте материалы.

1.4

Рекламные технологии поисковых систем также позволяют обеспечить присутствие ссылки на сайт на первой странице результатов поиска по любым нужным запросам.

1.5

Люди должны легко находить в поисковых системах необходимую им информацию. Изменение технических и контекстных характеристик ресурса, преследующее эту цель, называется оптимизацией сайта для поисковых систем, или поисковой оптимизацией.

1.6

Выкуп у поисковой системы возможности показать информацию в ответ на заранее известный поисковый запрос и реализация этой возможности называется контекстной рекламой.

1.7

Специалист по поисковой оптимизации и специалист по контекстной рекламе – две новые Интернет-профессии.

Цели кодекса

2.1

Показать, в каких случаях сайту необходима поисковая оптимизация, а в каких лучше пользоваться контекстной рекламой.

2.2

Разделить понятия поисковой оптимизации и поискового спама (спамдексинга).

2.3

Составить список формализуемых техник спамдексинга.

2.4

Составить коллекцию прецедентов спамдексинга для случаев, где невозможна точная формализация.

2.5

Получить возможность аргументированного диалога с поисковыми системами Рунета для спорных случаев.

Поисковая оптимизация и поисковый спам

3.1

Определение поисковой оптимизации – см. п.1.5

3.2

Поисковый спам (спамдексинг) – это использование неэтичных по отношению к пользователям или к поисковым системам приемов поисковой оптимизации.

3.3

Принципы и методы поисковой оптимизации рассматриваются в приложении «Поисковая оптимизация»

3.4

Принципы, методы и прецеденты поискового спама рассматриваются в приложении «Спамдексинг»

Поисковая оптимизация и контекстная реклама

4.1

...

У меня завтра с первой пары лекции, так что я на сегодня пас.

Но что резануло глаз при беглом просмотре.

2.1

Показать, в каких случаях сайту необходима поисковая оптимизация, а в каких лучше пользоваться контекстной рекламой.

Не нравится мне такая формулировка.

Получается противопоставление, реально же одно другое не исключает.

Может не будем лукавить и оставим первым, как и было

«Разделить понятия поисковой оптимизации и поискового спама (спамдексинга).»

А про рекламу можно в 2.5 но сформулировать иначе.

Потом подразделы сочетаются забавно:

Поисковая оптимизация и поисковый спам

(читаем, что такое хорошо и что такое плохо)

и следом:

Поисковая оптимизация и контекстная реклама :D

Покритиковать могу, но предложить, как уйти от такого разночтения сейчас не готова. Думать надо ;).

Да и надо ли выделять?

Реклама есть везде по тексту.

Это достаточно "сырая" заготовка - но, думаю, на то и коллектив, чтобы отшлифовать совместными усилиями...

Спамдексинг (он же "поисковый спам" или "обман поисковых систем"). Термин введен по аналогии с почтовым спамом и обозначает технологии, направленные на выдвижение ресурса на верхние позиции в результатах поиска без улучшения самого ресурса, а зачастую и в ущерб его информационному наполнению.

"Накачка ключевыми словами"

Наиболее старая из этих технологий заключается в некорректном наполнении мета-тэга keywords:

- словами, отсутствующими в тексте страницы, но относящимися к тематике ресурса;

- словами, отсутствующими в тексте и не относящимися к тематике. В любом случае эти слова относятся к популярным поисковым запросам;

- повторяющимися ключевыми словами.

Предполагается, что чем больше "нужных" слов, тем выше релевантность страницы по нужным запросам. Или по ненужным - если цель только в обеспечении посещаемости.

В этом случае имеет место и обман заказчика, которому демонстрируется как достижение большой приток нецелевых посетителей.

Эта практика настолько распространилась, что одни поисковые системы существенно снизили роль мета-тэга keywords в оценке релевантности, а другие вообще его игнорируют. Тем не менее, страницы с несоразмерно раздутым meta keywords встречаются по сей день.

Вариант - накачка текстового содержания страницы. В текст где только возможно вставляются "нужные" слова, от чего порой текст становится неудобочитаемым.

Чтобы "накачать" страницу ключевыми словами, не раздражая пользователя, используется ряд приемов, получивших название клоакинга (от англ. to cloak - скрывать). Суть этой технологии - в создании блоков текста, невидимого для пользователя, но доступного поисковику. Простейшие реализации:

- придать тексту цвет фона (или настолько близкий, чтобы текст был неразличим глазом);

- задать размер шрифта настолько мелкий, чтобы буквы оказались неразличимы;

- разместить текстовый блок на абсолютной позиции вне окна браузера (например, отрицательное значение позиции по вертикали);

- наложить поверх текстового блока рисунок (расположив его на абсолютной позиции, совпадающей с текстовым блоком)

Чаще всего эти приемы применяются совместно. Все они достаточно широко известны и наивно было бы считать, что они не поддаются определению - в том числе и алгоритмически. Более изощренный вариант клоакинга - динамическое формирование разных вариантов текста страницы для выдачи пользователю и поисковому роботу. В случае, если какой-либо из вариантов клоакинга не будет замечен поисковой машиной, бессмысленный текстовый блок все равно попадется на глаза пользователю в результатах поиска - в качестве "наиболее релевантного" фрагмента текста на странице.

/*

Именно таким образом - и, что прискорбно, с первых страниц выдачи - в мою коллекцию попали несколько образцов "текстов-невидимок". Среди них были такие спамерские "находки", как 9-кратное повторение тэга small для получения однопиксельного шрифта; громадный блок ключевых слов, пущенный "бегущей строкой"; тэг keywords=... (не мета-тэг!) и т.п.

Таким же образом был найден образец "улучшения" контента по-спамерски - статья, состоящая из фраз такого вида:

Что такое xxx?

xxx - это комфорт, надежность и уверенность...

xxx - это прекрасная возможность...

xxx - это великолепный сервис...

и так далее. Вместо xxx имел место популярный поисковый запрос. Просто "торжественный комплект" Остапа Бендера. :)

...и как этакое формализовать? Автор опуса охотно признАет, что стилист он никудышный, но не станет признавать, что это была преднамеренная накачка... Хотя приведи я статью "as is" - факт накачки был бы вполне очевиден.

*/

Возможно, конечно я ошибаюсь, но мне кажется, что под клоакингом обычно понимают нескодько иное, а именно: создание нескольких версий документа и выдыча их клиенту, сообразуясь с различными характеристиками http запроса - IP клиента, user-agent, accept-encoding и т.д. В безобидном, "техническом" варианте, клоакинг используется для выдачи версии документа с определенным языком и кодировкой, предположительно ожидаемых клиентом.

IMHO здесь почва довольно скользкая. Поскольку в принципе не может быть четкого разделения стилей на "рекламный" и "спамерский" и, полагаю, нельзя с уверенностью сказать какой кусок для робота, а какой для клиента, видимо не стоит посягать на функции "Главлита". Об этом неплохо сказал Сегалович: есть "точка кипения" и не надо до нее доводить.

Народ! Вы что хотите написать? Документ, которым можно пользоваться и стоит это делать или тот, где слито все, что пришло в голову, но читать который никто не будет? Видел я оба этих типа, причем во втором действительно никто не читает, даже авторы:). Они прочитывают ТОЛЬКО СВОЮ часть, пропуская остальное, как неинтересное:).

Документ подобного типа, который МОЖНО ПРОЧИТАТЬ не может занимать более 120 строк по 63 символа включая пробелы. И темы внутри должны быть интересными, а не "Авторы", "Цели и задачи" и т.п. Это может идти отдельным дополнительным текстом (по ссылке), но только не навяливайте это кому-то читать. Когда я писал "Мифы рекламы в интернете" - http://newmoscow.ru/promo/articles/advertmyths.htm , я и то плевался на размер, который получился, но уж больно долго заниматься полной выжимкой.

Идеальный пример кодекса - это библейские заповеди, приличен "Кодекс строителя коммунизма". В данном случае верояно нужны НЕБОЛЬШИЕ разъяснения, т.к. это все же не совсем общечеловеческие ценности.

Кстати по опыту, принятый стиль работы не может привести к нормальному результату. Единственный вариант - это определить сначала структуру вместе с объемом каждого раздела. Потом обсасывается каждый раздел по очереди (но ни в коем случае не все сразу). После того, как прошли все от начала до конца, при этом уложились в запланированные ранее объемы, начинают приниматься предложения ПО СОКРАЩЕНИЮ ЛИШНЕГО. При четырех прохождениях можно получить удобоваримый документ.

А выбранный путь - тупиковый. Получить НОРМАЛЬНЫЙ результат не получится. Советская философия, которую нам вещают при получении высшего образования - это отнюдь не пример для подражания, а элемент классовой борьбы. И отказываться от нее на постсоветском пространстве мы будем очень долго.

Согласен, что по началу странно немного смотрится. :) Я что сказать хотел: у нас три понятия ПО, КР и ПС. Они не исключают друг друга, можно одновременно оптимизироваться, рекламироваться и спамить по-черному, я даже пару таких фирм знаю. :) Но с необходимостью разделить оптимизацию и спам все согласны. Если не разделить, все спамом можно объявить, что поисковики, по умолчанию, и подразумевают.

Поисковики также открыто говорят, зачем "оптимизироваться", покупайте КР и будьте счастливы. Но иногда стоит проставить нормальные титулы, вместо одинаковых MySite, как потребность в КР может снизиться и довольно значительно. Может, это и называется "делением рекламного бюджета", но я бы назвал это попыткой воспользоваться невежеством вебмастеров, которые "не обратили внимания" на титулы, хотя это прописано в любом учебнике по вебмастерингу.

Потому какое-то "отделение" ПО от КР тоже необходимо, хотя реально, конечно же все это надо вместе использовать.

P.S. VIC, спасибо, взято.

1.4 и 1.5 меняем местами.

И лучше так:

1.5

Рекламные программы поисковых систем обеспечивают присутствие ссылки на сайт в результатах поиска по заказанным (? выбранным) клиентом запросам в течении оплаченного времени, либо на определенное количество показов, кликов (конкретные условия оплаты оговорены рекламной площадкой).

По контексту (тезисно, время ограничено)

В случаях когда надо:

Получить гарантированные показы в течение…

Для получения доп. притока пос. на запросах, где сайт уже есть в выдаче

На запросах, где в выдаче присутствуют более сильные конкуренты

Для «оперативного реагирования» (распродажа, скидки, выставки)

Имиджевая составляющая

Почему же? На первое место мы должны ставить наличие уникальной и интересной информации. А так у тебя это звучит как "надо оптимизить и рекламировать, а контент не при чем".

Может приписать: "А сайт, не содержащий уникальный интересный контент, и вовсе искать никто не будет" ;) - пытался сформулировать, да не удалось :(

Поменял, спасибо!

Краткое определение КР пока оставил, ты пытаешься в одно предложение вместить все. Для этого целое приложение есть. :) Сам текст кодекса должен быть МАКСИМАЛЬНО кратким.

Дима, аналогично. Ужимай все, что только можно, оставляя главное.