Контекстная реклама с маленькими сплывающими окошками

Видел как-то на сайте такую контекстную рекалму:

к примеру статья про компьютеры. Соотв. есть слова монитор, системник, матер. плата. Эти слова выделяются от других и при наведении на них мышкой всплывает что-то типо "подсказки" (но не pop-up окно) с рекламодателем.

Вот сайт не помню, какой-то новостной кажется известный.

Подскажите пример сайта и как это реализуется? Через собственный скрипт или есть специальная биржа ссылок.