- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Переиграть и победить: как анализировать конкурентов для продвижения сайта
С помощью Ahrefs
Александр Шестаков
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Коллеги, озаботились с проблемой:
1. Реклама размещается в нескольких каналах (Директ, Бегун, Adwords, SEO)
2. Клиенты ЗВОНЯТ по телефону.
Хотелось узнать
1. Какие системы сколько звонков и по какой цене дают
2. Какие слова/объявления/рекламные кампании эффективны
Разработали сервис вывода БОНУСКОДа, привязанный по кукиз к посетителю и обязали менеджеров, принимающих звонки записывать бонускод при звонке клиента.
По цифровому бонускоду можно посмотреть откуда пришел позвонивший, по какой фразе, какие страницы смотрел, как долго принимал решение. А главное, теперь можно отранжировать эффективность каналов.
Сработало.
Выводим сервис в широкую эксплуатацию для всех желающих. http://o.obrabotchik.com/stat/
Что скажете?
С тем же Я.Директом. Пришел с него человек, позвонил, сказал бонус код.
В вашей статистике мы видим, что он пришел с Директа, или еще видим с какого запроса? Мы даем доступ к Я.Директу, или сами назначаем маркеры в объявлениях, а потом сравниваем свои маркеры с вашей статистикой?
Есть ли у вас пакетная загрузка бонус-кодов, или по одному вводить? Если их в день 15-30?
ComplexPR, выглядит вот так
Сессия: 1, IP: 82.142.182.229. Пришел с: http://yandex.ru/yandsearch?text=новостройки в раменском&stpar2=/h0/tm2469/s4&stpar4=/s4
domen.ru/?_openstat=direct.yandex.ru;1641067;4320482;yandex.ru:dynamic 2009-05-20 17:59:43
и дальше все путешествие по сайту
Доступ в директ давать не надо. Вы ставите либо свои маркеры, либо используете openstat - овские.
khorkov добавил 23.05.2009 в 23:30
ComplexPR, забыл на второе ответить.
"Есть ли у вас пакетная загрузка бонус-кодов, или по одному вводить? Если их в день 15-30?"
Сейчас нет, но можем сделать очень быстро.
Понял, спасибо.
Еще вопрос. Понятно, что клиентов и менеджеров нужно мотивировать на запоминание/записывание промо-кода. На ваших тестах велика была погрешность записанных кодов от звонков?
Интересно, на каких тематиках тестировали, как долго, и средняя погрешность за все время.
ComplexPR,
В зависимости от вида бизнеса погрешности разные. От 40 до 80%
Погрешности вот какие
1. Погрешность от менеджеров - основная (лечится беседой, мотивацией, отчетностью, американской совестью )) )
2. Погрешность от того, что клиент не находится на сайте в момент звонка - зависит от типа бизнеса
3. Погрешность от того, что клиенты категорически не хотели говорить (лечится подарком или скидкой в обмен на бонус код)
Для принятия решения об управлении рекламой точности достаточно. Чем больше бонускодов собрано, тем выше точность. Сначала грубо по каналам (SEO, контекст, баннеры), потом на уровень ниже - по рекламным кампаниям. Потом еще на уровень ниже - по ключевым словам.
Тестировали 3 недели на 5 сайтах в тематиках недвижимость, перевозки, b2b услуги, b2c услуги
ComplexPR
Тестировали 3 недели на 5 сайтах в тематиках недвижимость, перевозки, b2b услуги, b2c услуги
Какие можете сделать выводы об эффективности, каналах и т.д.?
iBender, главный вывод, что бонускод работает. Т.е. об эффективности каждого канала можно судить не по количеству кликов, цене клика, глубине просмотра, посещению важных страниц, а по количеству звонков и заказов, следовательно понятно какие каналы усиливать, а какие выключать.
Идея хорошая, т.н. "широкая метрика"
Т.е. для каждого канала необходимо создавать свой бонус-код?
Soldat, бонус код уникален для посетителя. Зная его, можно посмотреть откуда посетитель пришел, что смотрел и т.д. Рекламный канал определяется по меткам входных страниц (openstat и т.д.).
В ряде тематик наблюдается следующее (например, покупка ноутбуков):
1. Яндекс-маркет. Фильтры по хотелкам, просмотр вариантов, цен, звонок в какую-то контору, насилование моска менеджера
2. Все хорошо, но где дешевле? Топаем в price.ru
3. Решили, что нужна докстанция или какая-то еще фича. Ищем по тем же каналам, где есть фича, поскольку ноутбуков везде полно, а фича - мало где, а заказать все хочется сразу.
4. В итоге, то же самое (фича и ноутбук) могут оказаться в первонайденной конторе, причем поиск фичи может растянуться на неделю-две
Что при этом расскажет ваша система ?
_mihey, спасибо за вопрос. Система покажет следующее
1. Переход с Яндекс маркет, путешествие по сайту
2. Если с price.ru не было переходов на сайт, то ничего не покажет
3. Если заходили на сайт, покажет с каких сайтов заходили
4. Если окончательный заказ клиент делает, находясь на сайте, то сможет сообщить бонус код.
Ограничения
1. Поиск ведется с 1 компьютера
2. Пользователь не маньяк, стирающий за собой кукиз
Мне показалось ваш вопрос был в следующем: если человек пришел по рекламе на сайт, потом подумал-подумал и через неделю пришел по закладке, то как он определится - как закладка или как первый заход по рекламе?
Ответ: будет показан ВЕСЬ путь клиента с первого захода и ВСЕ сессии посещения сайта (при выполнении ограничений).