Общесайтовые, конкретно-страничные и поведенческие привязки в Яндекс-Директе

Но ведь редкий посетитель читает все эти сотни страниц. 8)

Эта "привязка в последнее время" скорее обусловлена оттоком рекламодателей по ряду тематик, нежели чем то другим.

Но тот кто дойдет, видит объяву не совсем соответствующую содержанию страницы

Но ведь в адсенсе то объявы тематичные

Вы ему объясните что такое релевантность.

Может на то он и Эдсенс?)

Хотя и там тоже странное порою наблюдаю, сейчас к примеру частенько англоязычные объявления проскакивают, что иногда в общем-то даже радует.

Я как-то раньше не обращал внимание, но

http://help.yandex.ru/direct/?id=990407

Хотя

http://help.yandex.ru/partner/#a1019872

KGB, ну да, есть тематические объявления, есть поведенческие. Только это уже не по сабжу.

Ну если объява не совсем соответствующую содержанию страницы, то, вероятно, страница не совсем соответствует содержанию сайта в целом и тому, за чем обычно люди ходят на этот сайт. А это может быть важнее, чем странично-контекстные привязки.

Если человек «залетел» на эту самую страницу из какого-нибудь поиска, то поведенческий тарегтинг должен зарулить общесайтовые привязки.

Абстрактный пример:

Пусть есть сайт про аренду недвижимости. Там крутятся объявления про аренду недвижимости. И есть там обзорная статья, например, про проблемы парковки автомобилей.

Пришел туда человек номер раз смотреть объявления по аренде. Увидел статью, пошел ее читать. Вот ему и показываются общесайтовые объявления, поскольку его изначальная цель была смотреть объявления по аренде. То есть объявления как бы говорят ему: «чувак, не отвлекайся, ты же квартиру/офис себе искал, и вот тебе предложения по аренде».

А если туда пришел человек читать про паркинг, то велик шанс, что он пришел туда из поиска. Соответственно, у рекламной сети есть его запрос, то есть то, к чему можно привязать рекламу, действительно соответствующую намерениям посетителя, и в общесайтовые объявления будут как минимум подмешаны объявления про паркинг, автомобили и т. п.

Понятно, что все это работает не на 100% показов. Третий человек может прийти на статью по рекомендации друзей, или из какого-нибудь новостного аггрегатора. И вот именно для таких входных страниц и необходима конкретно-страничная привязка.

PS. Я не уверен, что наши с вами теоретические выкладки хорошо согласуются с реальной статистикой, которая находится под толстым слоем NDA. Так что, быть может, зря мы тут растекаемся мысию по древу. 8)

PPS. Тему сейчас отделю, чтобы ценный оффтопик не терялся.

Ну коли тему переместили.

Это понятно, что есть те, есть другие. Я просто обратил внимание, что Яндекс в правилах вовсе не акцентирует на тематичности объявлений - ы основе идут интересы пользователя ( ну насколько яндекс их понимает :))

Возьмем. Пусть есть автомобильный портал. И на нем есть раздел, посвященный ремонту автомобилей. А там есть подраздел по ремонту ВАЗов. И в этом подразделе статья по ремонту и настройке карбюратора "ОЗОН". А вот объявление в этой статье - о продаже Майбах(ов) (мы же абстрактно?). Я понимаю, что может не найтись объявления о ремонте карбюраторов или ремонте тазиков. Но хотя бы о ремонте автомобилей может быть?

Вообще, подобная "привязка" существовала всегда. Другое дело, что ее влияние действительно периодически то больше, то меньше. Возможно, что в Директе "крутят ручку" и таким образом пытаются определить "золотую середину" на данный момент в плане итоговой доходности.

Примерно то же наблюдается и в случае с ПТ - иногда он полный, т.е. все объявления выводятся без учета тематики страницы, иногда (на тех же самых площадках) частичный - одно-два объявления из четырех, например.

Ну тут, скорее всего, рекламодатель придурок (и скоро «скрутится»).

Вопрос в том, чего хотел пользователь, придя на эту статью. Если он реально интересуется Майбахами, а статью про тазики решил полистать исключительно из интереса к флоре и фауне, так и пусть. Вопрос в реализации. 8/

Кажется, на «заре РСЯ» ее то ли не было, то ли было очень мало. Если помните, была еще проблема с продажными ссылками: на сайте про, скажем, колбасу или мед висели объявления про погрузчики. Сейчас это, по-моему, удалось побороть. А насчет «крутят» — фиг знает, может, оно автоматически подстраивается в зависимости от конъюнктуры.

Тут еще ведь такое дело: если та или иная привязка дает самые выгодные (= CPMистые) объявления, то будет работать преимущественно она. Соответственно, если на сайте с общесайтовой привязкой про автомобили окажется статья про ICQ, то в этой статье привязки, скорее всего, будут преимущественно общесайтовые (про авто). Если статья будет про — условно — дизель-генераторы, то велик шанс, что дизель-генераторы «всплывут». 8)

PS. Поймал себя на том, что не знаю, какие тематики сейчас «рулят» по CPM. 8(