- Поисковые системы
- Практика оптимизации
- Трафик для сайтов
- Монетизация сайтов
- Сайтостроение
- Социальный Маркетинг
- Общение профессионалов
- Биржа и продажа
- Финансовые объявления
- Работа на постоянной основе
- Сайты - покупка, продажа
- Соцсети: страницы, группы, приложения
- Сайты без доменов
- Трафик, тизерная и баннерная реклама
- Продажа, оценка, регистрация доменов
- Ссылки - обмен, покупка, продажа
- Программы и скрипты
- Размещение статей
- Инфопродукты
- Прочие цифровые товары
- Работа и услуги для вебмастера
- Оптимизация, продвижение и аудит
- Ведение рекламных кампаний
- Услуги в области SMM
- Программирование
- Администрирование серверов и сайтов
- Прокси, ВПН, анонимайзеры, IP
- Платное обучение, вебинары
- Регистрация в каталогах
- Копирайтинг, переводы
- Дизайн
- Usability: консультации и аудит
- Изготовление сайтов
- Наполнение сайтов
- Прочие услуги
- Не про работу
Зачем быть уникальным в мире, где все можно скопировать
Почему так важна уникальность текста и как она влияет на SEO
Ingate Organic
В 2023 году 36,9% всех DDoS-атак пришлось на сферу финансов
А 24,9% – на сегмент электронной коммерции
Оксана Мамчуева
Авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, чтобы оставить комментарий
Это сокращенная версия статьи в моем блоге: http://ivanov.in/mixmarket/moving-direct-for-justice/
Способ актуален для сайтов, где из-за верстки дорогие объявления оказываются сбоку, снизу, в сайдбарах и так далее — в общем случае — в некликабельных местах.
Типичный пример такой страницы:
Как видим, Яндекс-Директ размещен следующим образом: один блок (из 4 объявлений) находится под меню; еще один блок (из двух объявлений) находится над контентом. Не будем углубляться в вопросы о том, насколько хорошо и красиво такое размещение, и можно ли сделать его лучше. Важнее другое:
вызов блока, расположенного под меню, происходит раньше, чем вызов блока, расположенного над контентом;
и поэтому со стопроцентной уверенностью можно сказать, что:
клики по объявлениям в блоке под меню дороже, чем клики по объявлениям, расположенным над контентом.
Если непонятно, как связано расположение блоков и цена клика, то см. мой предыдущий пост (или параллельную тему тут на Форуме) или сразу правила показа из первоисточника.
Почему это плохо? Во-первых, на явно более кликабельном месте (над контентом) висят более дешевые объявления. Следовательно, вебмастер недополучает часть денег. Во-вторых, для рекламодателей нарушается принцип аукциона: больше заплатишь — тебя покажут выше (абстрагируемся от тонкостей с CTRом).
Как это исправить? На самом деле, очень просто. Надо всего лишь поменять блоки местами. И для этого вовсе не надо переверстывать полсайта.
Воспользуемся функционалом, описанным тут: http://help.yandex.ru/partner/?id=1027718
(насколько я понимаю, его основная цель — предотвратить притормаживание загрузки страниц; а побочным эффектом — возможностью двигать блоки по странице — мы и воспользуемся)
Для начала применим этот функционал к нашей страничке.
Выглядеть она будет точно так же, а верстка слегка изменится:
Изменения:
1. код Директа переехал в «подвал»;
2. на нужных местах появились пустые ДИВы (<div id="ya_direct_menu"></div> и <div id="ya_direct_main"></div>);
3. в код Директа добавились переменные yandex_direct_place (которые как бы на ID ДИВа, в котором надо вывести блок).
А теперь вспоминаем про Принцип Распределения Цены за Клик в Яндекс-Директе:
Кто первый загрузился, тот и дороже.
Следовательно, единственное, что нам надо сделать — это поменять местами вызовы блоков. Так и поступим. Результат:
Итак, чего мы добились (см. скриншоты и табличку ниже):
1. Дешевые объявления (например, molotok.ru) переехали из верхнего центрального блока в нижний (под меню).
2. Сравнительно дорогое объявление (sweb.ru) переехало из нижнего блока в центр.
3. Ну и заодно директ больше не будет мешать загрузке страниц.
Как бы ура, счастье. 8)
Когда надо применять описанную методику?
Тогда, когда вы видите, что клики в более CTRистых (кликабельных) блоках на ваших сайтах (используйте срезы для анализа!) дешевле, чем в менее CTRистых блоках. См. также эту ветку форума MixMarket.BIZ, где Pavel (он же Pavel2005 здесь) применил эту методику на своем сайте, и остался доволен.
Оговорки и благодарности:
1. Да, этот «фокус» применим далеко не всегда.
2. Да, этот фокус может не помочь. Например, потому, что цена клика примерно одинаковая, а CTR объявлений сильно различается. Тогда от такого перевешивания выигрыш в цене клика не покроит проигрыша в CTRе (напомню, что CTRистые, но дешевые объявления сидят в самых нижних-по-коду-вызова объявлениях).
3. По ходу написания этого текста мысль пришла: из соображений увеличения доходов некоторые партнеры могли снимать блоки с левого сайдбара и вешать туда что-нибудь еще. Может быть, эта методика позволила бы им вернуть в сайдбар Директ.
4. Полагаю, что в Бегуне можно делать ровно то же самое с помощью «Мультиблока». См. FAQ. Был бы благодарен, если бы кто-нибудь проверил. Аналогично про АдСенс.
5. Партнерам ЦОП MixMarket.BIZ предлагаю помощь в реализации этой технологии на площадках. Желательно с публикацией результатов и их обсуждением. Писать лучше всего в панель поддержки, тему указывать — «Бонусная система».
6. Немножко более полный текст и более наглядные примеры — у меня в блоге. Уж простите, запарился переверстывать под Форум, одной только вордпрессовской дури больше чем хватило. 8)
Там же выложен код тестовых страниц:
http://ivanov.in/mm/moving-direct-example-1.src
http://ivanov.in/mm/moving-direct-example-2.src
http://ivanov.in/mm/moving-direct-example-3.src
(с них делались скриншоты)
и эмуляция поведения тестовых страниц:
http://ivanov.in/mm/moving-direct-example-1.html
http://ivanov.in/mm/moving-direct-example-2.html
http://ivanov.in/mm/moving-direct-example-3.html
(это не настоящий Директ, но ведет себя очень похоже)
7. Спасибо Makarу и Pavel2005 за обсуждение. 8)
Респект за подробную статью! Сам долго, в свое время, ковырялся по этому поводу с кодами, но так и не доделал... :)
Что касается Бегуна - то там, похоже, мультиблок в прежнем виде доживает последние дни, в новом варианте каждому блоку соответствует отдельный код, как и в Директе.
Что касается Бегуна - то там, похоже, мультиблок в прежнем виде доживает последние дни, в новом варианте каждому блоку соответствует отдельный код, как и в Директе.
А расскажите лентяю — там новый код уже всем дают?
А расскажите лентяю — там новый код уже всем дают?
Похоже, что всем. Там сейчас два варианта кода одновременно доступны - старый и новый. Михаил Козлов сказал, что вроде к концу года перейти планируют на новый вариант и что старый при этом сохранит свою функциональность.
Похоже, что всем. Там сейчас два варианта кода одновременно доступны - старый и новый. Михаил Козлов сказал, что вроде к концу года перейти планируют на новый вариант и что старый при этом сохранит свою функциональность.
Спасибо. Надо будет поковырять на досуге.
upyrj, Спасибо за исследование, вижу в этом интересные возможности, иногда есть вариант сделать обратное дабы получить больше кликов по чуть меньшей цене.
иногда есть вариант сделать обратное дабы получить больше кликов по чуть меньшей цене.
Типа поднять «CTRистый низ»?
Типа поднять «CTRистый низ»?
ну конечно, если это конечно будет иметь толк, надо проверять.
Можно проще:
а) верстайте страницы слоями;
б) вызывайте код контекстной рекламы из внешних файлов (различные виды include).
Преимущества:
а) простое управление расположением блока на странице;
б) простое управление срезами;
в) простое управление количеством и палитрой объявлений;
г) простая замена одной системы на другую;
д) возможность управления выбором рекламного брокера на основе анализа контекста страницы, тегов, времени суток, дня недели, IP-адреса, реферера и т.д.
И многое другое...
Можно проще:
а) верстайте страницы слоями;
б) вызывайте код контекстной рекламы из внешних файлов (различные виды include).
Преимущества:
а) простое управление расположением блока на странице;
б) простое управление срезами;
в) простое управление количеством и палитрой объявлений;
г) простая замена одной системы на другую;
д) возможность управления выбором рекламного брокера на основе анализа контекста страницы, тегов, времени суток, дня недели, IP-адреса, реферера и т.д.
И многое другое...
Осталось только все это преподнести точно так же подробно как у Дениса с примерами кода.☝
Можно проще:
а) верстайте страницы слоями;
Щас все побегут переверстывать, ага. 8)
а) простое управление расположением блока на странице;
Ох, не скажите. Иногда проще таблицами. Особенно если резина.
б) простое управление срезами;
Ой ли? Кажется, как раз вывод срезов проще настроить, когда код находится внутри страницы.
д) возможность управления выбором рекламного брокера на основе анализа контекста страницы, тегов, времени суток, дня недели, IP-адреса, реферера и т.д.
А вот уж это к верстке имеет мало отношения.
А есть ли, кстати, на рынке действительно хорошие решения для управления рекламой?