Как пробить конкурента.

Подскажите как можно пробить поподробнее конкурента.

Опишу немного:

у конкурента был (как мне кажется) очень хороший сайт, занимал первые позиции в яндекс (по ключевой фразе по яндексу около 12000 запросов), на странице было много ключевых фраз, грамотный, красивый сайт

конкурент переделал сайт, теперь на странице только ОДНА ключевая фраза и то в меню, первая страница почти чисто графическая. Что странно раньше такого не замичал за яндексом в сниппете описание <meta name="description" content=........ , но ведь сайт "раскручивается" 100% не может он просто так стоять в лидерах, т.е. покупка ссылок должна идти, но почему нет фразы "найден по ссылке"?

Проверяю беки, ну например через Yazzle результат 1 и то пустой, ну неужели они покупают ссылки закрытые от Yahoo,... да ну зачем заморачиваться.

Смотрим кто ссылается Google - 15 сайтов, просмотрел все, парочку ссылок купленных нашел, все остальное или форумы или доски, ссылки не с ключевыми словами (в основном с доменным именем идут) - как то плохенько

Смотрим по Яндексу так: "*.сайт.ru" - тоже самое

Смотрим Yahoo - найдено 222 - смотрю, много просмотрел, почти все каталоги, еще пару ссылок нашел

Так вопрос как всетаки по детальней понять как сайт держится в лидерах, второй вопрос почему сниппет из name="description" content=........ ? другие то сайты "найден по ссылке" в таком случае