неясная выдача проиндексированных страниц

здравствуйте.

описываю ситуацию вкратце: сайт существует 4 года, 3 года рекламой и оптимизацией особо не занимались, еще в прошлом году конкуренция по основным ключевым фразам была чуть ниже и заглавная страница сайта постоянно мелькала в первой десятке, глубже попадались и другие страницы.

Этой весной сайт проваливается на глубокие 3-4 страницы, далее пропадает заглавная, и к сегодняшенему дню по одному из слов выдается страница на 15 месте, но какая!

2002 года создания, относящаяся к небольшому подразделу, с низкой релевантностью ключевых слов к тексту страницы (13%), без h1..2...3 и отсутствием ключевого слова в заголовке.

Аналогичная, но уже только на 48м, выдается по другому КС.

Это при том что на заглавной в тексте присутствуют все ключевые слова - 10-12 фраз (это, собственно, категории продукции и названия разделов ресурса). бессмысленного текста с повторами никогда не было.

Что происходит? В яндексе проиндексировано 422 страницы, в том числе - месячной давности..

Сайт на html, обновляется по несколько раз в месяц, заглавная страница - еженедельно. Спам-технологии (дорвеи, рассылки, ссылочный спам, редиректы) не применялись. Разве что заголовок заглавной страницы был перегружен перечислением услуг и товаров (реальных, с этой же страницы предлагалось пройти к соответствующим каталогам). тИЦ яндекс.каталога - 230, сейчас растет, по мере ручной регистрации в новых каталогах.

подозреваю, что заглавная страница по каким то причинам пессемизированна именно для запросов по ключевым фразам, т.к. при поиске названия компании она занимает первое место в выдаче (между прочим, название компании соотвтетствует названию целой отрасли промышленности), а по перечисленным на ней разделам - в дальних сотнях

другие версии?