Обычно я запрашиваю максимальный список ключевых слов, по которым заказчик хочет видеть свою рекламу. Далее разделяю их на ВЧ, СЧ, НЧ (частотность), а также определяю наиболее и наименее перспективные.

Следующий шаг — это подбор запросов вглубь, когда, ориентируясь на высокочастотные запросы, находятся новые среднечастотные запросы, а из СЧ запросов новые низкочастотные запросы.

После этого можно посмотреть запросы вширь. Это не совсем очевидные ключевые слова, которые похожи на основные и могут приносить новых клиентов (и зачастую менее конкуренты с более низкими ставками за клик).

Далее запросы группируются и готовятся к следующему этапу. Это достаточно интуитивный процесс, поэтому не буду его подробно описывать. Думаю, у каждого директолога он формируется и оттачивается годами, т.к. большую роль здесь играет именно количество ниш, для которых ранее были проделаны аналогичные действия.

Я уделил много внимания первому этапу, т.к. считаю его очень важным. Часто в рекламной выдаче встречаются объявления, сделанные по принципу автотаргетинга. Собственно, это и есть автотаргетинг, когда создаются лишь объявления, а всё остальное отдается на откуп Яндекс.Директу. Считаю это ошибкой и не практикую подобные вещи.

2. Второй этап — это создание рекламных объявлений под каждую группу ключевых слов. Не буду долго останавливаться на этом пункте, тут все понятно, каждое объявление должно быть релевантно запросу, по которому оно показывается, чтобы потенциальные покупатель понимал, что рекламируется и зачем ему это. Быстрые ссылки, уточнения, визитка и т.д. Всё это играет свою роль и должно быть уместно.

3. Наконец, на третьем этапе можно выгрузить получившиеся кампании в Директ.Коммандер и уже там дошлифовывать их. Важно не забыть про минус-слова на уровне кампаний и групп объявлений, которые УЖЕ были подобраны параллельно с ключевыми фразами. Плохо подобранные минус-слова ещё одна проблема, которая может стоить больших денег.

Умение работать с Директ.Коммандером — обязательный навык директолога. Массовые изменения, переминусовка ключевых слов, создание дополнительных объявлений за пару минут и т.д. — то, что позволяет сэкономить время на рутине и уделить освободившее время тщательной проработке рекламных кампаний.


Описанные выше этапы хотя и не раскрывают многие мелкие подэтапы, которые контекстолог уже на автомате делает при создании рк, но, я считаю, дают общее представление о процессе создания РК тем, кто заказывает такую услугу и хочет немного разобраться в том, за что платит.

Я предлагаю свои услуги по созданию и ведению ваших рекламных кампаний.

Связаться со мной можно по:
Telegram, Viber, WhatsApp: +7 919 488-24-81 (Евгений)

P.S. Выше я кратко описал лишь процесс создания РК. Ведение рекламных кампаний, считаю, намного более сложный процесс. Особенно, в первые 3-4 месяца. Здесь и рекомендации по сайту, и установка счетчиков аналитики, прописывание целей, анализ новых минус-слов почти каждый день в первые недели, тестирование ручных и автоматических стратегий, создание товарных кампаний, настройка ретаргетинга, умение работать со статистическими отчетами Директа (отдельный оттачиваемый навык), корректировка объявлений, работа с посадочными страницами, и, в целом, определение слабых и сильных сторон рекламных кампаний.

Всё это и многое другое я делаю уже больше 10 лет, поэтому могу гарантировать качество и высокую эффективность ваших рекламных кампаний и понятную аналитику продаж, ясную картину отдачи тех или иных рекламных кампаний и рекламы в целом.