При маркировке рекламы каждому участнику рекламной цепочки требуется оформлять Акты в ОРД (оператор рекламных данных) с разаллокацией по изначальному договору и креативам, если по договору стороны закрепили за Контрагентом получение токенов в ОРД.
Рассмотрим, каким образом для исполнения закона о маркировке рекламы, рекламному агентству требуется оформлять свои отношения с ОРД, чтобы избежать претензий и штрафов со стороны Роскомнадзора и ФАС.
Основные правила:
- Каждый участник рекламной цепочки несет ответственность за исполнение Закона о маркировке рекламы
- Каждый участник рекламной цепочки обязан регистрировать договоры и акты в ОРД, а также оформлять разаллокацию (детализацию) по Изначальному договору между Рекламодателем и его первым Контрагентом.
- По соглашению Сторон регистрация креативов и получение токенов в ОРД может быть закреплена за одним участником рекламной цепочки. В этом случае он обязан оформлять в ОРД дополнительно разаллокацию по креативам с выделением сумм и показов по каждому креативу.
Сразу заметим, что пошаговые инструкции для рекламного агентства, которые будут приведены здесь для указанной цепочки могут быть спроецированы и интегрированы в иные (более развернутые) рекламные цепочки при размещении рекламных материалов в интернете. С определенной модификацией и нюансами, но с аналогичными действиями по сути.
Договоры между участниками рекламной цепочки
Между Рекламодателем и Агентством заключен договор, в котором, в том числе, обозначена ответственности насчет того, что Рекламное агентство производит все необходимые действия для исполнения закона о маркировке рекламы и несет материальную ответственность в случае претензий и штрафов Роскомнадзора.
Для примера, рассмотрим контур медиа-плана в договоре РД-Агентство. После размещения рекламных материалов, Рекламное агентство выставит бухгалтерский (бумажный) Акт № 1-100-3 от 16 апреля 2023 года о выполненных работах за март 2023 года.
Первые шаги Рекламного агентства ДО размещения рекламных материалов в интернете:
1. Открыть аккаунт в ОРД (далее на примере ОРД Озон). Интерфейс у всех ОРД практически одинаковый, так как они все заточены под единые требования Роскомнадзора насчет маркировки.
2. Занести Контрагентов по своему Доходному договору. Почему важен именно Доходный договор, подробно рассказано здесь.
3. Оформить договоры между Контрагентами.
Далее при оформлении отчетности в ОРД, со стороны агентства возможны два варианта:
Первый : За агентством стороны Агентство-Блогер закрепили оформление креативов и получение токенов в ОРД:
4. Загрузить креативы в ОРД и получить токены, которые будут использованы для непосредственной маркировки рекламных материалов в интернете.
После окончания размещения в марте 2023 года рекламное агентство, со своей стороны, обязано до 30 апреля 2023 года отчитаться в своем ОРД по Актам и разаллокациям по Изначальному договору и креативам. (Почему важен именно Изначальный договор подробно объясняется здесь).
Верхняя часть Акта это атрибуты бухгалтерского (бумажного) акта, который выставит Рекламное агентство для Рекламодателя. Данные в ОРД должны быть занесены точь-в-точь, как в бухгалтерском акте:
Далее в Актах следует блок насчет разаллокации по Изначальному договору. Должна быть указана сумма 90 000 рублей, так как именно она потрачена на рекламу у блогера, подлежащую маркировке:
Далее указывается разаллокация по креативам. Как указано выше, у блогера на его интернет-площадке размещалось два рекламных материала – баннер Слон и баннер Бегемот.
Сумма в размере 90 000 рублей распределена пропорционально показам рекламных материалов. Статистика по показам должна будет предоставляться Блогером (надо это закрепить в договоре) на основании систем аналитики сайта (например, Яндекс Метрики).
В итоге, все необходимые действия по первому варианту со стороны рекламного агентства выполнены.
Второй вариант: за блогером стороны Агентство-Блогер закрепили оформление креативов и получение токенов в ОРД:
В данном случае, все действия Рекламного агентства будут аналогичны инструкциям, указанным в Первом варианте. Только агентство теперь не будет заносить креативы и получать токены. А также, в Актах агентство будет делать разаллокацию только по Изначальному договору – без разаллокации по креативам. Разаллокацию по креативам сделает Блогер у себя в ОРД.
Посмотреть подробную инструкцию по оформлению разаллокации можно на моем Ютуб-канале, либо в виде презентации. В видеоматериале также описаны случаи, как поступать агентству, если Блогер (подрядчик) не умеет пользоваться ОРД и не сможет полноценно оформить договоры, акты и креативы в ОРД, несмотря на требования закона о маркировке рекламы, а его площадка крайне необходима агентству для продвижения рекламных материалов из-за наличия нужной ЦА.
