Команда Links.Sape
Заголовок, пожалуй, не нуждается в дополнительном поясняющем тексте, так что – к делу.О чем поговорим:
-
Зачем вообще кто-то заморачивается на оптимизацию сниппетов.
-
Из каких элементов состоит сниппет.
-
Как формируется каждый из его элементов.
-
Как их оптимизировать, чтобы вытаскивать больше трафика из выдачи.
-
Как выбрать страницы, где есть смысл оптимизировать сниппеты.
Зачем оптимизировать сниппет
Под сниппетом в этой статье мы понимаем весь блок в выдаче ПС о конкретном сайте. Вот такой (по запросу «ремонт квартир москва»):
С практической точки зрения сниппет – именно та штука, которая определяет CTR. То есть подталкивает пользователя либо перейти на ваш сайт, либо посмотреть другие ссылки. Понятно, что в первую очередь на вероятность клика влияет позиция в выдаче. Суперкрутой сниппет не поможет, если он висит на второй странице выдачи.
А вот в пределах 2–3 позиций в топ-10 пользователи делают выбор как раз на основании сниппета. Другими словами, чем ближе к началу выдачи, тем большее влияние на CTR, а значит, и на трафик оказывает сниппет.
Приведем важную и отчасти грустную информацию: пользователи проводят в выдаче совсем немного времени. Согласно исследованию Брайана Дина из Backlinko от 2020 года, среднее время до перехода на сайт – всего 14,6 секунды. Соответственно, о долгом и вдумчивом выборе речи здесь не идет. Какой сайт быстрее «зацепит» пользователя – тот и будет открыт. Так что давайте разбираться в том, что способно цеплять. Ну или не способно. Смотря как сделано.
Из чего состоит сниппет
Для примера возьмем выдачу Яндекса. Базовые элементы сниппета у них с Google одни и те же. Кое-где есть и отличия между двумя ПС – о них будем говорить дальше.
– Фавикон
– Заголовок страницы
– Ссылка на страницу
– Описание страницы
– Размеченные ссылки
– Дополнительные элементы: на примере это телефон. Там может быть не только контактная информация, но и другие данные – например, рейтинг товара.
Как формируются элементы сниппета
Фавикон
Эта иконка может помочь, если она узнаваема – например, на нее вынесен логотип известного бренда. Фавикон – одна из немногих вещей, которая на 100% зависит от вебмастера. Какой сделали и загрузили – такой ПС и покажет в выдаче.
Долго останавливаться на фавиконе не будем, но дадим ссылку на бесплатный и работающий без VPN сервис: https://realfavicongenerator.net/. Он поможет быстро сделать фавикон для любого браузера. А еще им можно проверить, как сейчас отображаются иконки вашего сайта и под какими ОС / браузерами они могут некорректно отображаться.
Заголовок страницы
Здесь уже начинаются нюансы. В большинстве случаев заголовок формируется из содержимого тега Title, однако в него может подтягиваться также H1. Мы не сталкивались с этим лично, но говорят, бывают даже случаи, когда заголовок формируется из обычного, неразмеченного текста со страницы.
Что делать, чтобы в заголовок подтягивался именно Title:
-
Писать уникальные тайтлы, которые не дублируются на других страницах и не повторяют H1. Если у вас интернет-магазин с сотнями страниц – делать это вручную сложно. На помощь придет сервис генерации тайтлов или старый добрый Excel. Вот здесь, к примеру, описан вполне рабочий инструмент для генерации текстов.
-
Включать в Title самый частотный запрос, который продвигается на страницу. Чем он ближе к началу тайтла – тем лучше.
-
Следить за числом символов. В Google без обрезания попадают тайтлы длиной до 65 символов, в Яндексе – до 50–55.
Следуем этим рекомендациям – и с высокой вероятностью получаем еще один управляемый элемент сниппета в виде заголовка.
Ссылка
Ссылка будет отображаться именно такой, какая она и есть, так что влияние вебмастера здесь тоже почти 100%. Почти – потому что длинные ссылки будут обрезаться.
Почему-то часто считают, что ссылка особо не влияет на CTR сниппета. А вот и нет. По данным исследования Backlinko и ClickFlow Finds, сниппеты с ключевыми словами в урле при прочих равных собирают на 45% больше кликов. Так что есть смысл заморочиться и сделать ЧПУ (человеку понятные урлы). То есть не site.ru/page1, а site.ru/remont-kvartir.
Чтобы правильно сформировать ЧПУ, используем сервис транслита. Кстати, в этом может помочь Punto Switcher от Яндекса. По умолчанию транслитерация выделенного текста происходит по нажатию Alt + Scroll Lock.
Описание страницы
Это главная головоломка, которая ждет каждого, кто возьмется оптимизировать сниппет. С Google все достаточно просто. В большинстве случаев ПС возьмет для сниппета текст из метатега Description.
А вот логика Яндекса труднее поддается пониманию. Иногда он берет текст из Description, но чаще – из релевантной части контента на странице. Как правило, это текст, который расположен ближе к началу страницы, уникален и содержит ключевые слова в естественной форме.
Дополнительные элементы, в т. ч. ссылки
Их довольно много. Они не появятся в сниппете сами собой – как заголовок, URL и описание. Чтобы добавить такие элементы, нужна ручная настройка.
- Быстрые ссылки
В топ-3 выдачи обе ПС могут дополнительно показывать быстрые ссылки – это выглядит вот так:
Google отбирает их самостоятельно, а Яндекс позволяет хотя бы отчасти ими управлять через панель Вебмастера.
- Элементы микроразметки
Schema.org – самый популярный, бесплатный и, по нашей оценке, лучший сервис для микроразметки. С его помощью можно добавлять дополнительные ссылки, рейтинг товара, цену и другие данные.
- Данные из сторонних сервисов
Количество и доступность этих сервисов в обеих ПС регулярно меняется, так что нет большого смысла описывать в статье их все. Но приведем пару примеров:
– Добавление сайта в Яндекс Бизнес позволит добавить в сниппет контактную информацию – вплоть до ближайшей станции метро.
– Если на сайте используется сервис Яндекс Диалоги, прямо в сниппет может быть добавлена кнопка «Онлайн-консультант».
Как оптимизировать элементы, чтобы рос трафик
В дополнение к рекомендациям, которые мы давали в предыдущем разделе, добавим еще несколько важных.
В целом подход такой: представьте, что сниппет – это рекламное объявление, которое смотрят буквально пару секунд среди многих прочих. С пользовательской точки зрения дела обстоят именно так. Из этого рождается ряд рекомендаций – если вы работаете с контекстной или медийной рекламой, многие из них окажутся вам знакомы.
1. По максимум используем все инструменты, на которые можем повлиять
Вот пример бездарного сниппета, где вебмастер упустил возможность использовать тайтл и вынести в описание важные данные. Не надо так:
2. Чем ближе сниппет к содержанию запроса пользователя – тем лучше
Для коммерческих страниц в сниппете хорошо бы показать УТП. Или, по крайней мере, часть существенной информации, которая наверняка важна большинству пользователей. Хороший пример – profi.ru. Как минимум, здесь сразу указана цена, пусть и в формате «от»:
3. Используем числа – они привлекают внимание
Переборщить здесь трудно. При чтении со скоростью пролистывания – с которой мы и имеем дело в выдаче – за цифры взгляду гораздо проще зацепиться, чем за текст:
Как найти страницы, где стоит проработать сниппеты
А именно – те, что уже в топ-10 выдачи, но недополучают трафик. Для этого используют стандартные бесплатные инструменты: Google Search Console и Яндекс Вебмастер. Рассмотрим на примере Google.
Шаг 1. Открываем отчет «Эффективность».
Шаг 2. Выбираем блоки «Средний CTR» и «Средняя позиция»
Шаг 3. Выбираем страницы, которые близки к топу выдачи. Если вы первый раз работаете со сниппетами, оптимально ставить эксперименты на страницах с позицией 6–8 в топе. С одной стороны, они уже собирают сколько-то трафика, и есть смысл в этой работе. С другой стороны, если что-то пойдет не так и позиция упадет – жалко, но не настолько, как со страницами в топ-5.
Шаг 4. Играем с фильтрами, чтобы подсветить страницы, которые получают трафик меньше среднего по сайту при аналогичной позиции.
В Яндекс Вебмастере +/- те же самые данные можно получить, если зайти в раздел «Поисковые запросы» → «Статистика запросов» → «Популярные запросы».
Подытожим
-
Сниппет влияет на CTR и трафик. Чем выше позиция сайта в выдаче, тем большее влияние он оказывает.
-
Сниппеты формируются примерно одинаково у Яндекса и Google. Логика работы с ними одна и та же для обеих ПС.
-
Не на все элементы сниппета вебмастер влияет напрямую. Иногда приходится несколько раз менять контент на странице, чтобы получить нужный результат.
-
Для проработки сниппетов не нужен дополнительный бюджет – только трудозатраты. Все нужные инструменты есть в открытом доступе бесплатно.
