Вторая часть статьи. Первая часть доступна здесь.
51. Узнайте больше о сущностях
Если мы получим упоминание, скажем, на Search Engine Land, это может дать алгоритмам Google больше оснований верить, что нас считают надежным источником информации по SEO. Чем чаще это случается, тем крепче сущностные ассоциации между нами и темой SEO, и тем вероятнее, что нас будут видеть как эксперта в этой области.
52. Рекомендуемое чтение: статья Билла Славски о сущностных ассоциациях
Мы повторимся, но...
53. Есть много других способов улучшить E-A-T, помимо ссылок
Думайте об E-A-T как о мериле аутентичности вашего бизнеса, как о параметре, который помогает Google определить, действительно ли вы являетесь тем источником, которым нужно делиться с пользователями.
Далее мы подробно рассмотрим вопросы, на которые поисковик рекомендует ответить, чтобы оценить качество контента. И разберемся, какие улучшения можно внести на их основе.
54. Улучшения контента сложно масштабировать
Многие из тех вещей, которые мы собираемся предложить, могут применяться только на постраничной основе. И это плохая новость для тех сайтов, которые содержат тысячи и миллионы страниц.
55. Но некоторые изменения хорошо масштабируются и могут быть эффективны
Иногда вы можете внести изменения в макет или дизайн, чтобы сделать все страницы сайта более полезными для пользователей. Например, добавив блок с информацией об авторе.
Давайте посмотрим на следующие вопросы в блоге Google, которые являются ключом к созданию качественного контента. По каждому из этих вопросов вам нужно будет проанализировать тот контент, позиции которого упали после Core Update, и сравнить его с тем контентом, который теперь ранжируется выше.
56. Размещены ли на сайте оригинальные материалы (факты, репортажи, исследования, аналитика)?
Если сравнить вашу статью с другими публикациями по этой теме, то является ли она более ценной для читателей? Будут ли они регулярно выбирать взаимодействие с вашим, а не с конкурентным контентом, особенно если речь идет об авторитетном конкуренте?
Один из простых способов это выяснить – использовать опросы.
57. Выясните, какие вопросы есть у вашей аудитории, и ответьте на них
Чтобы узнать, что интересует пользователей, спросите их об этом.
58. Используйте социальные сети для поиска популярных вопросов
59. Поговорите со службой поддержки – какие вопросы задают ваши клиенты?
Знание о том, на какие вопросы отвечать, сделает ваш контент более полезным. Многие люди создают контент, просто глядя на своих конкурентов и делая то же, что и они. Вам же нужно, чтобы ваши читатели постоянно чувствовали, что они получают информацию из первых рук, когда выбирают взаимодействовать с вашим контентом, а не с контентом ваших конкурентов.
60. Раскрыты ли затрагиваемые вами темы полно и обстоятельно?
Важно полное описание темы.
61. Больше контента – не всегда лучше
Посмотрите на тот контент, который обходит ваш в ранжировании. Удается ли этой странице быстрее привлекать пользователей, предоставляя именно ту информацию, которая нужна для ответа на конкретный запрос?
62. Создавайте контент, который полностью соответствует потребностям пользователя
Источник: Руководство для асессоров Google
Это большое дело. Мы постарались сделать это в данной статье.
Асессоров Google учат, что страница, полностью удовлетворяющая потребности пользователя, – это страница, на которой «почти все пользователи будут полностью удовлетворены .. [и] .. не будет нужды в дополнительных результатах, чтобы полностью удовлетворить намерение пользователя».
63. Добавляйте детали, а не просто перечисляйте факты
Многие люди создают контент, который отвечает на вопрос «Что такое X», но таких статей уже очень много. Если вы хотите попасть в число авторитетных сайтов, которые также публикуют факты, вам нужно добавить в свои статьи больше ценности, помимо освещения фактов.
64. Сообщаете ли вы новости или просто их переписываете?
Опять же, если вы уже являетесь авторитетным источником, то вам может сойти с рук простое сообщение фактов. В противном случае вам нужно найти способы повысить ценность и оригинальность своего контента, чтобы убедить людей прочитать ваш материал.
65. Удается ли вашим конкурентам лучше использовать заголовки?
Заголовки помогают Google лучше понять, как оформить ваш контент. Есть также более важная причина для хороших заголовков: они помогают читателям быстро находить нужную информацию.
66. Если пользователи просматривают только заголовки, то насколько ваша страница полезна по сравнению с конкурентами?
Вы можете использовать Chrome-расширение Detailed, чтобы посмотреть, что видят те пользователи, которые просматривают заголовки:
И получить рекомендации:
Так, чтобы сделать текст более «сканируемым», можно выделить ключевые слова (гиперссылки также могут выступать одной из форм выделения), добавить подзаголовки и маркированные списки.
Это не значит, что нужно использовать маркированные списки на каждой странице. Надо критически взглянуть на те страницы, которые Google стал ранжировать над вашими после ключевого обновления. Если на них используются маркированные списки, помогает ли это пользователям быстрее находить ответы на свои вопросы?
Также очень важно понимать...
67. Как пользователи просматривают страницы
Пользователи больше не читают весь текст и каждое слово. Вместо этого они «сканируют» страницы, выбирая отдельные слова и предложения.
68. Выделенный жирным текст может улучшить ваше SEO
В ноябре сотрудник Google Джон Мюллер подтвердил, что выделение текста жирным учитывается в ранжировании.
Продуманное выделение текста на страницах помогает пользователям более эффективно «сканировать» контент.
69. Избегайте кликбейтных заголовков
Майли Сайрус НЕ умерла (этот пример приводится в Руководстве для асессоров Google):
Если ваши заголовки вводят в заблуждение, то это не понравится ни Google, ни пользователям.
70. Хорош ли ваш контент настолько, чтобы пользователи захотели им поделиться?
Согласно Google, хороший контент – это тот контент, который люди хотели бы добавить в закладки или поделиться им.
71. Проанализируйте переходы из социальных сетей
Посмотрите, какие публикации получают много репостов. Создавайте больше такого контента и он, возможно, будет хорошо ранжироваться. Выясните, что пользователи находят полезным в этом контенте.
72. Указывайте свои источники
Ссылки на источники помогают читателям доверять вашей информации.
73. Ссылайтесь на авторитетные источники информации
Если у одного сайта контент содержит ссылки на блоги, а у другого – на авторитетные сайты и научные публикации, какую статью, по вашему мнению, читатели сочтут более достоверной?
74. Лучше всего использовать цитаты по ходу статьи, а не в конце
Google предпочитает цитаты по ходу статьи:
75. Демонстрируйте свою экспертизу
Ваши читатели должны знать, что вы достаточно квалифицированы, чтобы делиться советами по определенной теме.
76. Уровень необходимой экспертизы зависит от поискового запроса
Иногда лучшим ответом будет тот, который дан квалифицированным специалистом, но не всегда.
77. Не уверены, является ли экспертиза проблемой? Посмотрите, кто обходит вас в ранжировании
Если все статьи, которые ранжируются выше, написаны врачами, то вам, вероятно, понадобится квалифицированный доктор, который напишет или проверит ваш контент, чтобы у вас был шанс получить место в топе.
78. Добавляйте информацию об авторе
Вы можете сослаться на страницу автора или добавить информацию о нем в статью. Смысл в том, чтобы читатели могли узнать больше о ваших авторах и их квалификации.
79. Страница «О нас» должна содержать основную информацию о вашей компании и команде
80. Руководство для асессоров дает еще больше информации о том, что пользователи ожидают найти на сайте
Пользователям нужна контактная информация и информация о поддержке. Особенно это важно для магазинов, банков, кредитных организаций и сайтов, принимающих платежи. У пользователей должна быть возможность задать вопрос и получить помощь, если возникнет проблема.
Интернет-магазины должны предоставлять информацию об условиях оплаты, доставки и возвратов.
Источник: Руководство для асессоров Google
81. Репутация имеет значение
Google не хочет рекомендовать те сайты, которые стабильно расстраивают пользователей.
82. Отвечайте на отзывы
Мы не знаем, учитывает ли Google тональность отзывов в ранжировании, но это вполне может место. Даже если он этого не делает, ответы на отзывы показывают потенциальным клиентам, что вы решаете проблемы.
Источник: патент Google
83. Побуждайте довольных клиентов оставлять хорошие отзывы
84. Решайте проблемы в работе компании
Иногда это может выходить за рамки SEO. Если ваша компания постоянно вызывает негатив у пользователей, Google не захочет рекомендовать ее.
После улучшения репутации (включая решение проблем с доставкой) трафик на сайт увеличился
85. Активнее занимайтесь PR
Связи с общественностью – это не создание ссылок. Это повышение узнаваемости вашего бизнеса, вашего сайта и даже авторов. Создание упоминаний, получение ссылок и упоминаний в авторитетных источниках – это один из способов получить признание в качестве авторитета.
86. Узнайте, можете ли вы получить страницу в Википедии
Источник: Руководство для асессоров Google
Мы не говорим, что страница в Википедии автоматически повысит ваши позиции или является прямым фактором ранжирования. Но если вы достаточно известны, чтобы иметь страницу в Википедии, то, вероятно, стоит попробовать ее получить.
87. Критерии значимости в Википедии очень похожи на E-A-T
Работа по добавлению компании в Википедию должна привести к значительному улучшению E-A-T.
Источник: Википедия: Значимость
88. Орфографические и грамматические ошибки тоже важны
89. Для поиска ошибок в масштабе можно использовать Screaming Frog
Источник: Google Data Studio
90. Фокусируйтесь на качестве, а не на количестве
Много лет назад хорошим советом в SEO считалась публикация большого количества среднего по качеству контента. Раньше можно было создавать ссылки на этот контент, и он неплохо ранжироваться. Сейчас это не так. На первом месте должно быть качество.
91. Не раздражает ли реклама пользователей?
Многие из вас хотели бы увидеть четкое определение, какое количество рекламы можно считать избыточным, но у нас его нет. Если ваша реклама стабильно раздражает пользователей, то это может негативно отразиться на ранжировании.
92. Важно, что видят мобильные пользователи
При сравнении сайта с конкурентами, у кого контент лучше выглядит на мобильных устройствах?
UX-тестирование с участием потенциально недовольных пользователей может хорошо помочь.
93. Добавляйте ощутимую ценность
У Google может быть не все идеально, но мы все больше и больше видим, что сайты, которые выигрывают, имеют максимально полезный контент.
Хорошее SEO продвигает сайт только до определенного момента. Контент – это то, на чем Google советует сосредоточиться.
94. Хорошие тексты, которые увлекают читателей, очень ценны
Советуем ознакомиться с серией твитов на тему написания хороших текстов от Рич Татум.
Теперь давайте перейдем к самой интересной части – восстановлению после Core Updates. Если вы работали над перечисленными выше пунктами, то что вы можете ожидать?
95. Восстановление после Core Updates возможно
96. Очень вероятно, что сайт не восстановится до следующего Core Update или даже двух
97. Восстановление позиций обычно наблюдается в первые 24 часа запуска Core Update, но не всегда
Сайт нашего клиента, который улучшил позиции после November 2021 Core Update:
А теперь посмотрите на этот сайт:
Оба ресурса улучшили свое качество, сделав то, о чем мы говорили. Они добавили ссылки на источники, где это возможно, улучшили профили авторов и страницу «О нас» и это, вероятно, способствовало успеху.
Однако, если вы посмотрите на более полную картину, это далеко не полное восстановление.
Потому что...
98. Для некоторых сайтов полное восстановление невозможно
Этот сайт не может полностью восстановить свои позиции и трафик, потому что он выступает против традиционной медицины, а для асессоров поиска это является признаком низкого качества.
Источник: Руководство для асессоров Google
99. Хорошие результаты возможны по тем сайтам, которые усердно работают над качеством
Восстановление трафика сайта происходит постепенно по мере того, как Google обнаруживает, что его контент более полезный и актуальный, чем у конкурентов. Вначале будет наблюдаться устойчивый рост в течение некоторого времени, а затем ситуация стабилизируется.
100. Подпишитесь на новости по поиску, которые можно использовать
Например, на рассылку от Mary Haynes Consulting.
Первая часть статьи доступна по ссылке.
