Компания seoClarity представила результаты масштабного исследования CTR в поисковой выдаче Google в 2021 году.
Отчет основан на данных по 750 млрд показов, 30 млрд кликов и 17 млрд ключевых слов. Это самое крупное исследование CTR за всю историю SEO-отрасли.
В отчете приводятся как общие данные по CTR в разбивке по устройствам, отраслям, странам и месяцам.
Топ-10 позиций
Средний CTR по топ-5 позициям в Google составлял 17,16% на десктопах и 15,54% на мобильных устройствах.
При этом на мобильных устройствах пользователи менее склонны кликать по самым верхним результатам в выдаче. Вместо этого они чаще прокручивают страницу вниз, просматривая больше результатов.
- Средний CTR на 1-й позиции на декстопах: 8,17%
- Средний CTR на 1-й позиции на мобильных устройствах: 6,74%
CTR по устройствам (подробнее)
- Десктопы
В отличие от предыдущих исследований, данные seoClarity показали устойчивое снижение показателя кликабельности по мере продвижения пользователей вниз по странице выдачи: с 8,17% на 1-й позиции до 0,44% на 10-й позиции.
Предыдущие работы, включая исследование от seoClarity на основе меньшей выборки, показывали, что на 10-й позиции CTR увеличивался. Однако новое исследование выявило, что это не так.
- Мобильные устройства
Паттерн снижения CTR по мере продвижения вниз по странице отмечался на обоих типах устройств. При этом на мобильных устройствах ранжирование на позициях, ниже 1-й, более выгодно для сайтов с точки зрения органического трафика. Авторы отчета полагают, что на это влияет привычный для мобильных пользователей скроллинг. В результате они просматривают больше результатов.
CTR по странам (все устройства)
В seoClarity изучили различия в CTR в ряде стран.
Рейтинг стран по CTR на 1-й позиции (среднее значение по топ-20 позициям):
- Индия – 14,88%
- Япония – 13,94%
- Канада – 11,30%
- Великобритания – 10,48%
- США – 9,13%
Исследование показало, что пользователи в США менее склонны кликать по результату на первой позиции, чем пользователи в Великобритании, Канаде, Индии и Японии.
В seoClarity также заметили интересный паттерн CTR для более низких позиций в ранжировании: с 17 по 20. Во всех 5 странах на этих позициях наблюдался более высокий средний CTR, чем на позициях 11-16.
Сезонность в CTR
Проанализировав CTR за 12 месяцев, исследователи увидели, что он не сильно разнился от месяца к месяцу.
Самый высокий CTR был зафиксирован в июле (2,29%), а самый низким – в мае (2,12%). Разница между ними составляет всего 0,17 процентных пункта.
В декабре, когда, казалось бы, CTR должен расти, он занимал второе место после мая.
В отчете отмечается, что декабрьский и рождественский трафик, включая распродажи в январе, находился на среднем уровне по сравнению с оставшимся месяцами. По мнению seoClarity, это может быть связано с тем, что пользователи чаще посещают непосредственно торговые сайты, а не ищут варианты в результатах поиска, или же с возросшей конкуренцией среди объявлений с оплатой на основе CPC.
При разбивке по устройству на мобильных устройствах наблюдался более высокий CTR, чем на десктопах, при этом по обеим вертикалям отмечались практически одинаковые сезонные колебания.
CTR по отраслям
Согласно отчету, отрасль сильно влияет на CTR, а также на то, с каких устройств поступает трафик.
- Одежда и мода
В этой категории количество поисковых запросов и CTR были выше на десктопах, чем на мобильных устройствах.
- Красота и уход
В этом сегменте на мобильных устройствах наблюдался больший объем трафика (331 млн), чем на десктопах (118 млн).
При этом CTR демонстрировал обратную тенденцию:
- 1-я позиция на десктопах – 6,65%
- 1-я позиция на мобильных устройствах – 4,74%
- Бизнес и производство
Исследование показало, что пользователи чаще ищут контент на эту тему на мобильных устройствах – 1 млрд показов, что на 54% больше, чем на десктопах (649 млн).
Кроме того, CTR на мобильных устройствах меньше сосредоточен на 1-й позиции по сравнению с десктопами. Это значит, что на мобильных устройствах CTR более распределен по SERP, чем на десктопах, где клики в основном сосредоточен на верхних позициях.
Позиция 1:
- Мобильные устройства: 6,66%
- Десктопы: 8,60%
Позиция 2:
- Мобильные устройства: 3,79%
- Десктопы: 4,44%
Позиция 3:
- Мобильные устройства: 2,41%
- Десктопы: 2,55%
На мобильных устройствах пользователи также чаще переходили на сайты, которые ранжируются на 5-10 позиции (за исключением позиции 6), чем пользователи на десктопах.
Потребительская электроника
В этой категории наблюдался похожий тренд: на мобильных устройствах было больше поисковых запросов, но меньше кликов, сосредоточенных на первых трех позициях, чем на десктопах.
Полную версию отчета можно скачать по ссылке (нужна регистрация).
