Статья подготовлена на основе серии твитов от Lyndon NA (Darth Autocrat)
Не спешите удалять контент в SEO-целях. Это может навредить вашим (или клиентским) сайтам. Сначала проведите тщательный аудит контента. Ниже мы объясним, как удаление страниц может помочь или навредить вашим позициям в поиске.
Как это может помочь?
Есть несколько моментов:
- Качество сайта. Удаление страниц может уменьшить количество внутренних ссылок, но через них будет передаваться больше PageRank.
- Улучшенное сканирование. Google не нужно будет тратить время на сканирование мусора.
Однако существует ряд рисков.
Как это может навредить?
Удаление страниц может нанести сайту большой ущерб. Ниже – 5 рисков:
- Входящие ссылки. Вы можете удалить страницы с входящими ссылками, которые влияют на ранжирование. Если страница удалена, вы теряете эти сигналы.
- Внутренние ссылки. Ваши страницы должны быть перелинкованы между собой. Это не только позволяет «течь» ссылочному весу, но и обеспечивает релевантность через текст ссылок. Удаление страниц может повлиять (и, возможно, навредить) релевантности и PageRank ваших страниц.
- Непоисковый трафик. Не весь трафик на сайт поступает из поисковых систем (и не должен). Некоторые из ваших страниц должны получать внутренний трафик (из других страниц на сайте) или прямой трафик (например, из закладок). Удаление этих страниц вряд ли понравится пользователям.
- Сезонные/трендовые сдвиги. Иногда поисковый трафик страницы может быть низким или практически нулевым из-за времени года и т.п. При этом в определенные периоды он может значительно увеличиваться. Не ориентируйтесь только на последние данные по поисковому трафику, иначе вы можете срезать «сезонный цветок».
- Пути конверсии. Конверсия может быть постепенным процессом – когда пользователи посещают много страниц. Некоторые из этих страниц не видны в одном сеансе – они распределены по нескольким сессиям, разным устройствам и/или аккаунтам. Удаление этих страниц может негативно сказаться на конверсии.
Как же получить преимущества без минусов?
- Выполнив (правильный!) аудит контента;
- Выбрав правильное действие (удаление – лишь один из возможных вариантов).
Аудит контента
Вам нужно посмотреть на те показатели/KPI, которые основаны не только на поиске. Это такие вещи, как:
- Позиция в ранжировании (по запросу, по каждой странице);
- Трафик (по источнику);
- Ценность конверсии (по источнику);
- Участвует ли эта страница в пути к конверсии (по конверсии);
- Уровень вовлеченности (время на странице, глубина прокрутки и т.д.);
- Взаимодействия (комментарии, репосты в соцсетях и т.д.);
- Входящие ссылки (качество/ тип/ трафик/ конверсии);
- Есть ли ссылки на важные/ранжирующиеся страницы;
- Качество контента и его ценность для пользователей;
- Цель страницы;
- Схожесть страницы (тема/ интент/ функциональность).
Все это нужно проверить минимум за последние 13 месяцев, а в идеале – 25+.
Важно: смотрите на свой контент с точки зрения бизнеса, а не только SEO.
Что делать дальше
Проведя аудит, вы можете начать принимать правильные, взвешенные (с меньшими рисками) решения. Для этого вам нужно будет выбрать одно из следующих четырех действий:
- оставить;
- пересмотреть;
- объединить;
- удалить.
Правильный выбор поможет улучшить SEO и избежать проблем для сайта/бизнеса.
Рассмотрим эти действия подробнее:
- Оставить. Если страница хорошо работает, оставьте ее в покое.
- Пересмотреть. Если у страницы нестабильные позиции в SERP и/или низкая ценность для поисковых систем, но высокая эффективность в других областях – подумайте, как ее можно улучшить. Но сначала сделайте резервную копию.
- Объединить. Если у вас 2+ страницы, которые служат одной цели, оптимизированы под одни и те же или похожие запросы, пересекаются тематически и т.п. – объедините их посредством 301 редиректа или каноникализации. Обновите ссылки и файл Sitemap. Но сначала сделайте резервную копию/ извлеките комментарии.
- Удалить. Если страница не имеет никакой ценности и не служит никакой цели, то тогда это кандидат на удаление. Если у страницы низкая или нулевая ценность для поиска, но при этом она имеет некоторую ценность для пользователей, используйте noindex (в качестве 5-го варианта). Желательно отменить публикацию или сделать резервную копию.
Проведя аудит и выбрав правильное действие, вы не только получите три упомянутые в начале статьи преимущества, но и еще несколько:
- Объединенные сигналы для ранжирования;
- Более качественный контент;
- Улучшенный поток ценности/актуальности.
Мониторинг
Сделав все это, наблюдайте.
- Проверяйте Google Search Console. Смотрите, улучшились ли показатели в поиске.
- Смотрите аналитику, проверяйте коэффициент конверсии.
- Убедитесь, что все в порядке. Поскольку вы не удалили контент (или сделали резервную копию), при необходимости вы сможете все вернуть.
Важно: что касается качества сайта, то может потребоваться 6+ месяцев, чтобы увидеть реакцию Google.
Вместо заключения
Мы понимаем, что это выглядит как большая работа. Так и есть, особенно на крупных сайтах. Но намного лучше немного попотеть и сделать все правильно, чем навредить сайту и бизнесу посредством ошибочных решений.
