Автор: Барри Шварц (Barry Schwartz) – глава и владелец RustyBrick, основатель блога Search Engine Roundtable, один из постоянных авторов на портале Search Engine Land.
2020 год навсегда запомнится как тот период, когда люди стали больше заниматься самоанализом, замедлились и стали меньше фокусироваться на бизнесе и больше на семье. Однако, несмотря на пандемию COVID-19, бизнес должен идти вперёд, и так было и с SEO, и с многочисленными обновлениями алгоритмов Google.
Запуск Core Updates расширение охвата BERT, анонс Passage Indexing (индексация фрагментов или, скорее, ранжирование) и подготовка к предстоящему запуску нового сигнала Page Experience – прошедший год никак не назовёшь спокойным для поиска Google.
Январский, майский и декабрьский апдейты Google потрясли SEO-индустрию
- January 2020 Core Update
Google начал 2020 год с крупного обновления основного алгоритма, запуск которого был начат 13 января. Хотя обычно развёртывание этого типа апдейтов занимает около двух недель, на этот раз Google хватило 3 дня: запуск был “практически завершён” 16 января.
Как и все Core Updates, январское обновление было крупным и повлияло на многие сайты.
- May 2020 Core Update
Через несколько месяцев после январского обновления Google выпустил следующее. Запуск May 2020 Core Update был начат 4 мая.
Это произошло вскоре после того, как в отрасли расползлись слухи, что Google, возможно, отложит очередное обновление основного алгоритма из-за пандемии. Однако поисковик этого не сделал.
Развёртывание данного обновления заняло около двух недель и было завершено 18 мая.
Этот апдейт был более крупным, чем январский, а некоторые даже назвали его “абсолютным монстром”.
После этого в поисковой выдаче наступило относительное затишье, которое продлилось семь месяцев.
- December 2020 Core Update
3 декабря Google наконец объявил о запуске очередного обновления основного алгоритма – December 2020 Core Update.
Это обновление было выпущено сразу после Чёрной пятницы и Киберпонедельника, что расстроило многих специалистов отрасли.
Развёртывание апдейта проходило в две волны. Крупные всплески волатильности в SERP наблюдались 4 и 10 декабря.
Официально запуск этого обновления был завершён 16 декабря.
По данным инструментов мониторинга SERP, декабрьский апдейт был ещё крупнее, чем майский.
Google BERT начал использоваться для всех запросов на английском языке
В 2019 году Google запустил BERT для 10% запросов на английском языке, а по состоянию на октябрь 2020 года этот алгоритм уже использовался для обработки всех запросов на английском языке.
Прим. ред. В декабре 2019 года Google также начал использовать BERT для запросов на русском языке. Однако, какая доля русскоязычных запросов обрабатывается при его участии, неизвестно.
В прошлом году мы также узнали, что до запуска алгоритм BERT носил кодовое название DeepRank и находился в разработке примерно с 2017 года.
В сентябре 2020 года стало известно, что Google также начал использовать BERT для улучшения соответствия между новостными статьями и доступными данными о проверке фактов. Это позволяет системам Google лучше понимать, относится ли утверждение о проверке фактов к центральной теме статьи.
Анонсировано обновление Passage Indexing
На мероприятии Search On в октябре Google анонсировал Passage Indexing (индексирование фрагментов, которое на самом деле относится к ранжированию). Почему Google назвал это обновление “Passage Indexing”, а не “Passage Ranking”, как его позже стали называть сами сотрудники поиска, непонятно.
По сути, Passage Indexing помогает Google выделять релевантные фрагменты контента на странице и ранжировать их в результатах поиска. Согласно Google, это поможет лучше ранжироваться страницам с плохо структурированным контентом, слабо оптимизированным для поиска. То есть Google изменил не способ индексации контента, а способ его ранжирования.
По оценкам компании, после глобального запуска это обновление затронет 7% поисковых запросов на всех языках. При этом на внешний вид результатов поиска оно не повлияет, хотя после первоначального анонса компании предполагалось иное. Причиной тому стала неудачная иллюстрация для Passage Indexing, опубликованная Google.
Запуск Passage Indexing ожидался в 2020 году, однако пока этого не произошло. Предполагается, что Google запустит это обновление в начале 2021 года.
Page Experience и Core Web Vitals
В мае 2020 года Google анонсировал запуск нового набора факторов ранжирования, которые будут объединены в одном сигнале – Page Experience (удобство страницы). В их числе значатся как старые сигналы, такие как оптимизация для мобильных устройств, безопасный просмотр, использование HTTPS и соблюдение правил в отношении навязчивых межстраничных объявлений, так и новые – так называемые “основные показатели загрузки” (Core Web Vitals).
Core Web Vitals включают такие метрики, как отрисовка самого крупного контента (LCP), задержка первого ввода (FID) и совокупное смещение макета (CLS).
После запуска Page Experience, который запланирован на май 2021 года, Google больше не будет показывать только AMP-страницы в блоке “Главные новости”. В него также будут включаться страницы, имеющие хорошие показатели пользовательского опыта.
Также важно отметить, что это обновление пока будет применяться только в мобильном поиске.
Кроме того, Google добавит в выдачу специальный визуальный индикатор для страниц с хорошим UI. Это тоже будет сделано в мае 2021 года.
Другие обновления, улучшения и баги
На протяжении 2020 года также было множество неподтверждённых обновлений алгоритмов Google, некоторые из которых казались довольно масштабными, а некоторые были отчасти подтверждены.
В августе в работе поиска произошёл крупный сбой, который привёл к сильным изменениям в выдаче, поначалу принятым за очередной апдейт.
Ещё один подтверждённый сбой вызвал сильную волатильность в локальном поиске. Это произошло в мае.
Ещё изменения в поиске
Среди других крупных изменений в поиске Google также значатся:
- Новый орфографический алгоритм, использующий глубокую нейронную сеть. С его помощью Google сможет эффективнее расшифровывать слова с ошибками. Согласно компании, только это изменение привело к большему прогрессу, чем все нововведения за последние 5 лет.
- Обновления в Картах, включая сведения о посещаемости мест в режиме реального времени. Теперь пользователи будут видеть, насколько заведение загружено прямо сейчас. В ближайшем будущем пользователи также смогут находить информацию о кафе, магазинах и компаниях в реальном режиме, используя AR.
- Распознавание мелодий в поиске. Чтобы найти интересующую мелодию, достаточно её напеть, используя иконку микрофона в поисковой строке Google или обратиться за помощью к Assistant.
- Новые функции Google Lens и AR в поиске, которые делают результаты поиска ещё более интерактивными.
- Технология Duplex теперь также используется для автоматического обновления информации о компаниях в Поиске и Картах, включая часы работы и варианты доставки. В минувшем году Duplex помогла Google внести более 3 млн обновлений в профили компаний, включая аптеки, рестораны и продуктовые магазины, которые были показаны в результатах поиска более 20 млрд раз.
Чего ждать в 2021 году
В 2021 году ожидается запуск Passage Indexing и Page Experience.
В марте Google также планирует полностью перейти на mobile-first индексацию. Хотя технически это не обновление алгоритма, владельцы сайтов могут заметить изменения в ранжировании, вызванные изменениями в индексировании.
Судя по динамике минувших лет, в 2021 году скучать не придётся. Google продолжает активно работать над своими алгоритмами и не собирается останавливаться.
Одной из основных целей Google является лучшее понимание поисковых запросов и повышение релевантности результатов поиска, поэтому в следующем году нас определённо ждут изменения в этом направлении.
