Автор: Энн Смарти (Ann Smarty) – бренд- и комьюнити-менеджер в Internet Marketing Ninjas, сооснователь Viral Content Buzz и основатель MyBlogU.
Сегодня многие бренды уделяют все больше внимания своим страницам в социальных сетях, поэтому выделится среди них становится все труднее. Вам нужно постоянно экспериментировать с новыми приемами и форматами, а также удивлять своих нынешних подписчиков, чтобы обзавестись новыми.
С учетом этого (и в преддверии приближающегося Нового года), мы составили список самых креативных инструментов и приемов, которые можно использовать, чтобы создавать оригинальный контент в социальных сетях.
Конечно, для разных платформ надо использовать разные приемы, но в нашем списке вы найдете практически универсальные советы и примеры.
1. Создавайте анимированные GIF-изображения
Научно доказано, что изображения повышают интерес к контенту в социальных сетях, а анимированные картинки работают еще лучше – поэтому вполне естественно начать с улучшения визуальной составляющей вашей маркетинговой стратегии.
Анимированные GIF-файлы уверенно вернулись в нашу жизнь несколько лет назад: от креативных синемаграфов до юмористических мемов из фильмов, и по-прежнему остаются очень популярными в социальных сетях.
Безусловно, можно найти отличные анимированные GIF-файлы в интернете (и даже скачать из Twitter), но собственный оригинальный контент всегда будет лучшим решением. Хорошая новость: для этого не нужно нанимать дизайнеров или покупать дорогое ПО.
Pixaloop, креативное приложение от Lightricks – одно из наших недавних (и любимых) открытий. Pixaloop позволяет «оживить» ваши фотографии. По сути, приложение помогает анимировать любую часть снимка:
-
Используйте стрелки, чтобы задать направление движения;
-
Расставьте якоря, чтобы зафиксировать части изображения;
-
Заморозьте участки фотографий, чтобы они оставались неподвижными.
Вдобавок к этому, в приложении есть множество видеоэффектов, накладываемых объектов (звезды, бабочки, мерцание свечей, пара от кофе и т.д.), эффектов камеры и движений.
В целом это набор разнообразных инструментов для создания потрясающих публикаций, которые подходят практически для любой ленты социальных сетей, независимо от платформы.
У приложения есть бесплатная версия, которую мы, например, обновили до неограниченного доступа примерно за $4 в месяц.
2. Попробуйте текстовую графику
Текстовая графика (также известная как ASCII-графика) – еще один старый тренд, возродившийся благодаря Twitter.
Многие люди не ценят текстовую графику, а зря. Популярный смайл, пожимающий плечами, и кролик с плакатом вернулись: рисовать мультяшки из текстовых символов снова в моде.
На самом деле некоторые бренды стали известны именно благодаря креативному (и хорошо известному) искусству ASCII-графики. @MoonPie – прекрасный пример продакт-плейсмента в веселом контексте с использованием базовой текстовой графики, которым можно делиться:
Если вы хотите научиться этому искусству, то ниже перечислены несколько ресурсов и инструментов, которые помогут вам создавать такие рисунки из символов, которые будет удобно публиковать в социальных сетях:
-
Коллекция кроликов из символов, которых можно скопировать в обновления или комментарии.
-
Другие текстовые рисунки и смайлы для копирования (редактирования) и вставки.
-
Если вы готовы немного заморочиться, то по ссылке есть хороший урок по использованию Node.js для создания текстовых рисунков из любого изображения.
3. Создавайте развернутый контент
Развернутый контент – это общая тенденция, которая влияет на многие маркетинговые тактики. Все больше брендов создают длинные списки и руководства, на чтение которых уходят часы. Было установлено, что они лучше ранжируются (более длинный контент получает на 77,2% больше обратных ссылок, чем короткие статьи) и, похоже, показывают отличные результаты в социальных сетях.
Длинные статьи хороши не только для контента на сайте, но и для постов в социальных сетях. Все больше лидеров мнений публикуют связанные твиты, которые читаются как статьи. Например, Анита Кэмпбелл, основатель Small Biz Trends, рассказывая о Quora в Twitter, упоминает личную статистику, результаты и советы, как добиться большего на этой платформе.
Конечно, Twitter – не единственная социальная сеть, где можно попробовать публиковать длинный контент. На других площадках посты также становятся все более объемными.
Fohr опубликовал исследование, в котором утверждается, что средняя длина подписи фото в Instagram с 2016 года увеличилась более чем в два раза. Есть все основания полагать, что в 2021 году она станет еще длиннее.
В Instagram быстро становится популярным обмен историями. Подписчикам нравится смотреть фото, но именно текстовая подпись заставляет их комментировать, отвечать на вопросы и высказывать свое мнение.
Создавая развернутый контент, не забывайте, что это ваш официальный аккаунт и ваш бренд. Убедитесь, что вы звучите последовательно и профессионально:
-
Прежде чем планировать длинные публикации, вычитайте их. Неплохо бы использовать автоматическую проверку грамматики.
-
Используйте Text Optimizer, чтобы генерировать больше идей. Он предложит больше вариантов и поможет вам создать лучше оптимизированный контекст для длинного контента.
Бонус: следите за результатами
Серьезная маркетинговая стратегия всегда включает тщательный и последовательный мониторинг результатов. Социальные сети – не исключение. Сейчас полно инструментов для аналитики SMM, которые помогут вам отслеживать эффективность контента и определять наиболее удачные публикации.
Один из примеров – Agorapulse. Он дает полный контроль над расписанием публикаций в социальных сетях и помогает отслеживать эффективность многоканального контента.
Также полезно настроить панель аналитики таким образом, чтобы мгновенно видеть, как трафик из социальных сетей взаимодействует с вашим сайтом. Для этого есть несколько эффективных инструментов, которые интегрируются с сайтом, но, пожалуй, самым простым (но в то же время наиболее полезным) является Finteza: сервис, который позволяет разбивать данные по источникам трафика, демографии и вовлеченности:
Выводы
Создание оригинальных публикаций в социальных сетях – это целое искусство. При этом не существует единственного верного способа это делать. На эксперименты и мониторинг результатов уходят недели и месяцы. Требуются мозговой штурм и креативность. И все это делает процесс очень увлекательным!
Надеемся, что перечисленные выше идеи помогут вам создать оригинальный контент, который привлечет новых подписчиков и адвокатов бренда.
