Автор: Ирина Вебер (Irina Weber) – фрилансер, контент-стратег. Специализируется на помощи брендам в создании, публикации, перепрофилировании и распространении контента через различные маркетинговые каналы. Регулярно публикуется в Search Engine Watch, Social Media Today и других крупных изданиях.
Согласно отчету Content Marketing Institute, 88% B2B-маркетологов используют контент-маркетинг в рамках своей маркетинговой стратегии.
В наши дни контент-маркетинг просто незаменим. При этом управлять социальными сетями, электронной почтой и использовать другие тактики контент-продвижения в разном сочетании всегда непросто. Здесь на помощь приходят специальные инструменты.
Многие маркетологи считают, что одна из самых больших ошибок контент-маркетинга – это не иметь стратегического плана. Но на самом деле, даже если у вас есть хорошая контент-стратегия, у большинства просто не хватает времени, чтобы отвечать на вопросы, создавать и отслеживать контент, оптимизировать его для поисковых систем, следить за конкурентами и делать многое другое. Список можно продолжать.
Без правильных инструментов вы не сможете создавать и развивать отличный контент, понимать свою целевую аудиторию и выделяться из толпы. Мы собрали список самых инновационных инструментов для контент-маркетинга, доступных на рынке, которые можно использовать для исследования, планирования, создания, распространения и отслеживания контента.
1. MindNode для организации и развития контента
Все великие идеи и мысли возникают случайно. Важно уловить их и сформировать в четкую картину. MindNode помогает организовать мозговой штурм, позволяя легко устанавливать связи между различными идеями, визуализировать их и стимулировать рождение новых идей с помощью интуитивно понятного интерфейса.
Вы можете создавать неограниченное количество интеллект-карт и визуализировать идеи на компьютерах Mac и устройствах iOS. В приложении есть функция автоматической синхронизации, которая позволяет комфортно работать из любого места, сохранять продуктивность, а также синхронизировать и обновлять информацию. Вы можете хранить все документы в облаке и публиковать их в интернете через серверы MindNote.
2. Playbuzz для создания интересного контента
Все еще ищете разные способы создания привлекательного контента и взаимодействия с клиентами? Хотите избавиться от скучных материалов? Playbuzz поможет создавать интерактивные истории и делиться ими через ваши каналы в социальных сетях.
PlayBuzz позиционирует свой контент так, чтобы пользователи активно просматривали его, принимали в нем участие и делились им в соцсетях. С помощью сервиса можно создавать множество типов контента. В нём доступны сотни опросов, викторин, списков, тестов, игр и других интересных вещей. Он также позволяет легко находить и исправлять допущенные ошибки. Аудитория Playbuzz составляет более 58 млн уникальных посетителей ежемесячно.
3. Canva для создания визуального контента
Переоценить важность визуального контента для контент-маркетологов невозможно. Всем известно, что контент с качественными изображениями – один из самых популярных в мире контент-маркетинга. Здесь в игру вступает Canva. Для использования этого сервиса не потребуется никаких специальных навыков. Это один из самых простых инструментов графического дизайна с отличными шаблонами для контент-маркетологов и блогеров.
Canva позволяет планировать и создавать любой визуальный контент – от инфографики до презентаций – и делиться им где угодно. Даже новички смогут легко создавать разнообразный дизайн благодаря функции drag-and-drop и множеству бесплатных тем и шрифтов. Платная версия открывает доступ к тысячам шрифтов, графических элементов и изображений, а также позволяет скачивать их с прозрачным фоном, который идеально подходит для логотипов.
Еще одна функция – это возможность создать команду и делиться всеми своими дизайнами с другими ее членами. Они смогут дать вам обратную связь, внести изменения и скачать изображения в считанные секунды. Нам также нравится функция адаптации готовых дизайнов к новым параметрам социальных сетей на платформе. Кроме того, Canva предоставляет 1 ГБ дополнительного места для хранения ваших учетных данных.
4. MyBlogU для вдохновляющего сотрудничества в области контента
MyBlogU – один из наших любимых источников вдохновения. Эта платформа – беспроигрышное решение для авторов контента и маркетологов, которые хотят создавать невероятный контент, укреплять свой авторитет и продвигать контент онлайн. MyBlogU позволяет собирать публикации от инфлюенсеров и лидеров мнений, а также писать обзоры на товары.
На платформе объединены блогеры-единомышленники и контент-маркетологи. Вы можете добавлять в свои статьи интересную графику, диаграммы и инфографику, чтобы увеличить объем вашего контента и повысить его ценность для своих читателей.
Это сообщество – отличный ресурс для различной деятельности: например, для создания качественных обратных ссылок по вашей теме, распространения контента и формирования вашего личного бренда.
MyBlogU также позволяет расширять список контактов, предлагать свои идеи и взаимодействовать с другими блогерами.
В целом платформа предлагает простую и удобную площадку для совместной работы, взаимной поддержки и создания качественного контента. Система также упрощает публикацию репостов в социальных сетях, уведомляя цитируемых блогеров.
5. Agorapulse для удобного управления всеми социальными сетями из одного места
Каждый маркетолог знает, что использование социальных сетей помогает донести информацию до целевой аудитории, сформировать собственный бренд и увеличить продажи. Однако создание контента в соцсетях, размещение его на ваших каналах, обработка комментариев, взаимодействие с аудиторией и распространение избранных материалов занимают много времени. Такой инструмент, как Agorapulse, упростит планирование контента, а также поможет получать отчеты и привлекать подписчиков.
Agorapulse – это полнофункциональное ПО для управления профилями в социальных сетях, которое позволяет отслеживать любые SMM-активности. Инструмент подскажет наилучшее время и дату для размещения вашего контента, а также какие типы публикаций набирают больше лайков, репостов и кликов. Приятный бонус – это подробная картина успеха, демографические данные пользователей и аналитика для каждого аккаунта в социальных сетях.
Agorapulse позволяет хранить контент в одном месте и легко получать доступ к проектам, где бы вы ни находились. Функция отслеживания определяет, когда кто-то упоминает ваш профиль или использует ваши хэштеги. Это помогает следить за репутацией вашего бренда. А такой инструмент, как календарь контент-маркетинга, помогает утверждать публикации с отдельными клиентами и создавать для них еженедельные отчеты.
6. SE Ranking для аудита и мониторинга контента на сайтах
Аудит и мониторинг вашего контента включает в себя постоянное отслеживание ваших позиций в SERP, анализ трафика, исследование конкурентов и управление социальными сетями. SE Ranking – отличный SEO-инструмент для контент-маркетологов, который содержит все функции SEO и даже больше. Этот инструмент поможет вам улучшить и переориентировать существующие посты в блоге, видя результаты этих изменений.
SE Ranking позволяет отслеживать эффективность ваших контентных ресурсов и ресурсов ваших конкурентов, оценивать оптимизацию ваших статей по ключевым словам и их поисковую оптимизацию, обнаруживать любые недостатки в контенте и проверять его уникальность.
Функция мониторинга изменений на страницах отслеживает все нежелательные обновления содержимого страниц вашего сайта. Инструмент также отслеживает изменения в ссылках, метаданных и т.д.
Конструктор отчетов настраивает отчеты по white label, включая данные из Google Analytics и Search Console.
SE Ranking очень важен для контент-маркетологов во многих смыслах. Вы можете изучать и генерировать множество идей для контента с помощью инструмента исследования ключевых слов и конкурентов, а также расставлять приоритеты в своих идеях на базе ценности контента. Понимание такого рода вещей может сэкономить время и силы, а также сделать кампанию контент-маркетинга более успешной.
7. Finteza для оптимизации контента для новых конверсий
Любая кампания контент-маркетинга должна включать в себя стратегию продвижения контента. Даже если у вас идеальный контент, от него не будет пользы, если вы не будете отслеживать клики и взаимодействия на странице, чтобы лучше понимать своих посетителей. Finteza – это ПО для продвинутой веб-аналитики, которое предлагает расширенные функции для оптимизации конверсии страниц и трафика. Система отслеживает конверсии по каналам, ключевым словам и отдельным объявлениям.
Finteza предлагает широкий спектр полезных инструментов для измерения качества трафика на сайт. Она подскажет, откуда пришли посетители, выявит возможные ошибки и определит сегменты аудитории, по которым эти ошибки возникают чаще всего. При этом система генерирует статистику ошибок в реальном времени, что позволяет немедленно реагировать на инциденты.
Finteza создает графики для настройки и визуализации отслеживаемых событий с помощью URL-атрибутов. С ее помощью вы можете создавать и сохранять воронки контент-маркетинга, чтобы увидеть, как трафик проходит через вашу страницу, а затем отправить его туда, куда вам нужно.
Инструмент предоставляет подробную аналитику по конверсии для всех каналов трафика, таких как Facebook, Google Ads и аффилиаты.
Итоги
Контент-маркетинг – трудная работа. Дело не только в создании контента, все куда сложнее: вам необходимо собрать данные, чтобы понять, какие статьи писать, охватить свою целевую аудиторию и поделиться с ней своими материалами через разные социальные сети.
Вы не добьетесь успеха, пока не автоматизируете процесс контент-маркетинга. Это сложная задача, но с правильными инструментами из нашего списка вы сможете усовершенствовать свою стратегию, чтобы она работала успешнее и быстрее, чем когда-либо.
