Автор: Брайан Фрейслебен (Brian Freiesleben) – глава Merkle, автор блога TechnicalSEO.
Видеоконтент нередко является упущенной SEO-возможностью для многих сайтов. Хотя производство качественных материалов может быть дорогостоящим, это нередко терра инкогнита для тех, кто хочет улучшить своё присутствие в поисковой выдаче.
Чтобы поддержать важность YouTube-видео, сотрудник Google Джон Мюллер недавно дал несколько советов по видеохостингу и порекомендовал владельцам сайтов сосредоточить своё внимание на более коротких роликах, нацеленных на конкретные темы.
YouTube is great to reach a broad audience, I kinda feel a lot of the details should be on web-pages though, since it's much easier to update the details there rather than to create a new video every time something changes. Alternately, shorter videos on specific topics.
— 🍌 John 🍌 (@JohnMu) 10 февраля 2020 г.
В этой статье мы поговорим о том, где видео из YouTube могут появляться в SERP, обсудим стратегии по улучшению видимости сайта в органическом поиске, рассмотрим практический кейс и другие вопросы.
Где видео из YouTube могут появляться в SERP
YouTube-видео могут выводиться в нескольких местах:
- В каруселях для видео:
- В расширенных результатах:
- В избранных сниппетах:
- На панелях знаний, расположенных справа от результатов поиска:
- На вкладке «Видео»:
- В результатах поиска по картинкам:
Важно отметить, что примеры выше – это всего лишь самые частые места размещения для видео из YouTube. Мы также наблюдали появление этих видео в похожих запросах в мобильной SERP:
Кроме того, согласно данным SEMRush, Google стал чаще показывать видео из YouTube в избранных сниппетах:
В июле 2020 года этот рост составил 654% в годовом сравнении.
Хотя в последние несколько месяцев этот тренд замедлился, он говорит нам о том, что видео по-прежнему будут появляться в SERP.
Наблюдая увеличение количества органических видео из YouTube в результатах поиска, SEO-специалисты задаются вопросом: что может вызывать их показ на этих местах?
Хотя YouTube-видео часто естественным образом попадают в поисковую выдачу, вы можете оптимизировать свой сайт, чтобы повысить шансы на ранжирование ваших видео в результатах поиска.
Использование структурированных данных и YouTube-видео для улучшения органического трафика
Некоторые поисковые функции, связанные с видео, могут принести больше органического трафика, чем другие.
На скриншоте ниже мы видим ролик, который отображается непосредственно в поисковом сниппете. Что отличает этот результат от большинства других, показанных выше? Тот факт, что если пользователь кликнет по видео, то он посетит тот сайт, на который оно встроено, а не YouTube.
При этом другие YouTube-видео в SERP, приведённые ранее, направляют пользователей на сайт видеохостинга.
Хотя это хорошо направлять трафик на свои YouTube-видео и канал, пример выше позволяет увеличить трафик и на сайт, и на YouTube-видео одновременно, поскольку расширенный результат с видео побуждает пользователей кликать на органический результат.
Также важно отметить, что структурированные данные не гарантируют получение этого типа результатов, но, похоже, играют важную роль в понимании видеоконтента со стороны Google, и того, когда его следует показывать. И ключевым моментом здесь кажется встраивание YouTube-видео на сайт.
Согласно документации Google, стандартные структурированные данные для видео позволяют роликам появляться в основной выдаче, в Google Картинках и в ленте рекомендаций Google Discover.
Эти структурированные данные могут вызывать показ целого ряда расширенных результатов в SERP, таких как ярлыки «Live», клипы и видеокарусели (в зависимости от видео и разметки). Все примеры можно найти в документации Google по структурированным данным.
Почему всё это важно? Действительно ли YouTube-видео дают преимущества в органическом поиске?
Увеличение количества видео в результатах поиска Google
Как упоминалось выше, хотя производство видеоконтента часто может быть довольно дорогостоящим, встраивание YouTube-видео в контент сайта очевидно помогает улучшить его видимость. Но на сколько? Трудно сказать. Каждый сайт находится в уникальной ситуации.
Ниже – пример клиента Merkle, который наблюдает стабильное повышение видимости видео в последние месяцы, что совпадает с улучшением эффективности в поиске по сайту в целом:
При сравнении данных за июль 2019 и июль 2020 года количество показов видеорезультатов в поиске увеличилось на 436%, а кликов по ним – на 353%.
Видимость этого сайта возросла не только из-за новых функций в SERP, но также за счёт того, что видео были встроены на правильные страницы и на них использовались правильные структурированные данные и контент.
Мы также видим, что клики и показы для тех страниц, что включали видео, в основной выдаче Google с января 2020 года значительно улучшились:
Эти улучшения были связаны не столько с добавлением нового видеоконтента на сайт, столько с тем, что Google мог лучше его распознать и показать большему количеству пользователей. Также возможно, что недавно были внесены изменения в алгоритмы Google, в результате которых выросла ценность тех результатов, что содержат видео.
Эти данные также предполагают, что YouTube-видео и другие видео в SERP в ближайшем будущем никуда не денутся. По факту, 28 апреля 2020 года Google сообщил о тестировании ряда новых функций в YouTube, включая «Товары в этом видео».
В рамках этого эксперимента Google показывает, какие товары упоминаются в видео, с помощью новых визуальных элементов (наложенных на видео и расположенных под ним). Например, в видео на тему «Топ-10 смартфонов в 2020 году» некоторые зрители видят на ролике специальную иконку, а под ним – более подробную информацию с перечислением тех моделей, которые упоминаются в видео.
Хотя на данный момент это всего лишь тест, если YouTube запустит эту функцию, то это может значительно изменить пространство в сфере e-commerce видео.
Этот тест – всего лишь ещё один пример того, почему включение видеоконтента в SEO-стратегию становится всё более важным. Видео появляются в органическом поиске везде.
Заключение
YouTube-видео становятся всё более популярными в поисковой выдаче, поскольку Google продолжает добавлять те функции, которые предоставляют эти видео пользователям.
Хотя производство качественного видеоконтента может быть дорогостоящим, он становится всё более важным для тех, кто надеется улучшить своё присутствие в поисковой выдаче и увеличить органический трафик.
Размещайте видео на правильных страницах, используйте подходящие структурированные данные и ваши усилия окупятся лучшей видимостью сайта в поисковой выдаче.
